【中国广告史】基于广告史视野下的广告价值功能

时间：2017-04-09 10:11:53 作者：西安财经学院课题

本文作者：西安财经学院课题组；王振龙；郁广健；成功正常投稿发表论文到《全国商情.经济理论研究》2006年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示。这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移。因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式。其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪。
【论文正文预览】：广告是凭借载体传递各类信息继而影响公共行为的信息传播活动,广告的产生和人类社会文明的产生同步,它在传播产品信息的同时也传播着文化信息和价值观念,它使商品和消费者之间产生一种有效的互动,在很大程度上领引着人们的消费方式和消费节奏。马克思曾经说过:中国以皇帝为首
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告历史广告传播表现样式价值功能
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