优惠券促销|优惠券促销有效性的影响因素研究

时间：2017-04-10 15:12:46 作者：龚艳萍；许志忠；

本文作者：龚艳萍；许志忠；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着市场经济的深入发展,商业企业之间的竞争日趋激烈,促销作为企业销售增长的推进器,其重要性日渐提升。在众多的促销方式中,优惠券促销是使用频率较高的方式之一,针对国内使用优惠券促销相对盲目的现状,本文通过分析近年来国内外学者对优惠券促销有效性主要影响因素的研究进展,将这些影响因素分为优惠券本身的属性、使用优惠券的产品类型和消费者的特征三类,并分别指出了这些因素与优惠券促销效果的关系,为企业有效的开展优惠券促销提供依据。
【论文正文预览】：1.引言在各种促销方式中,优惠券是一种经常使用的促销方式。优惠券又称折价券、优待券,是制造商或零售商发给消费者的一种凭证。2002年美国市场上一共发放了价值2480亿美元的优惠券,优惠券的平均使用率或兑换率为1.5%,这些优惠券总共为消费者节约了30亿美元,而在我国的市场上
【文章分类号】：F832.51
【稿件关键词】：优惠券使用促销的有效性因素研究
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