【研发费用资本化案例】品牌资本化中的教训与案例

时间：2017-04-11 09:14:14 作者：郭晓华；

本文作者：郭晓华；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2009年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：危机管理是品牌资本化的内容之一。危机处理的成功与否,或成功程度,对品牌资本都具有重要影响。通过对案例进行分析,从中寻找出了禁忌过度广告、禁忌不负责任、禁忌前后不一、禁忌违背危机处理原则等教训。总结和吸取教训比研究成功经验和技巧更重要,因为,失败是成功之母,成功是吸取教训的结果,是规避失败的结果,是将危机转化为机遇的结果。
【论文正文预览】：0.引言失败是成功之母,并非失败之后必然会成功,只有失败之后,汲取了教训,失败才能孕育出成功。为此,对具有典型意义的失败进行分析,从中汲取教训,就具有了必要性和积极意义。危机处理的成功与否,或成功程度,对品牌资本都具有重要影响,因此,它也是品牌资本化研究不可或缺的重
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌资本化案例教训危机处理
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