【竞争力如何塑造战略】通过品牌塑造提升竞争优势

时间：2017-04-11 09:39:03 作者：李桂陵；黄蓓蓓；

本文作者：李桂陵；黄蓓蓓；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年22期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：全球化对世界经济的发展提出了新的要求,除了传统的产品、服务、价格等竞争方式之外,品牌塑造已逐渐成为市场竞争的焦点。通过自主品牌的塑造与宣传推广,企业可以在消费者之中建立一种品牌美誉度与品牌忠诚度,用良好的品牌形象来留住顾客;同时企业也可以通过自主品牌与竞争对手形成一定的差异。这两方面的结合使得通过品牌塑造来建立企业的竞争优势成为可能。虽然这已经得到越来越多人的认可,但我国在品牌塑造的过程中依然存在着不尽如人意的地方。本文主要是针对上述情况作了具体分析,并提出了一些建议。
【论文正文预览】：一、概念的澄清一个品牌不仅是产品的标志,更是产品质量、性能、服务等方面的综合体现,一个品牌还凝聚着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。可以说,品牌概念的发展经历了三个阶段:第一阶段,品牌是一个名称,有多种符号、表达颜色,追求与消费者的有
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌塑造竞争优势中国企业品牌建设自主品牌消费者品牌形象品牌战略企业品牌市场竞争
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