国外营销渠道研究现状|渠道评估研究的现状与展望

时间：2017-04-11 13:04:13 作者：张艳；常永胜；

本文作者：张艳；常永胜；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2007年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：渠道绩效评估是营销审计和渠道审计的核心内容。本文基于国内外研究文献就分销渠道评估的对象、内容、流程和方法等四大问题进行了总结和梳理,并提出了渠道动态评估和社会评估的研究方向。
【论文正文预览】：一、内容与方法渠道管理是目前营销研究的前沿领域,渠道绩效是渠道管理的目标与归宿。近20多年来,国内外学者在渠道评估指标体系与方法的研究上取得显著成果。在评估对象的研究上,主要有两个方面:(1)对整体分销渠道的评估,又包括两层含义:一是对某条分销渠道绩效的评估,二是
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：营销审计分销渠道绩效评估
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