【今日头条广告投放策略】跨文化传播对广告投放策略的影响——以德国为例

时间：2017-04-23 08:30:01 作者：索峥超；

本文作者：索峥超；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2011年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在我们现在所处的时代,科技、经济、旅行和政治系统、人口迁移的方式、人口密集程度的变化都导致不同文化间的交流越来越频繁,经济全球化的实现使今天国与国之间的交往比世界历史上的其他任何时期更加广泛。营销全球化使跨国企业、跨国产品和服务日益增多,同时广告的跨文化传播也日趋频繁。由于人与人之间不同的文化背景对于同一广告的理解会有异议,因此造成的不良后果也层出不穷,如耐克的"击败中国元素"电视广告、"丰田霸道"事件、立邦漆"盘龙滑落"等等,这些广告都说明了在对于跨文化传播时,作为编码者应该考虑到受众也就是解码者的知识文化背景因素,不然就会出现上述那些事与愿违的情况。本文主要以对德国的跨文化广告的传播为例,浅析跨文化传播对广告投放策略的影响。
【论文正文预览】：文化一词在近几年使用的十分频繁,学者们也积极地讨论我国文化传统与现代化的关系、东西方文化比较等一系列重要问题。媒体中经常介绍和讨论“饮食文化”、“健康文化”、“消费文化”、“企业文化”等,那么什么是文化呢?“态度、价值观和信念,有时笼统的称之为‘文化’”文
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：跨文化传播广告投放策略德国
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