[金融创新背景论文]企业创新背景下品牌形象感知及其影响作用研究

本文作者：许晖；成功正常投稿发表论文到《现代管理科学》2014年01期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：企业创新是现代企业管理的基本要求,而成功的塑造品牌形象,是企业创新的关键。文章在企业创新的大背景下,以餐饮企业为例,探讨品牌形象感知及其与消费者购买意愿之间的关系。通过因子分析、回归分析等方法,研究发现:情感性因素和功能性因素构成了餐饮行业的品牌形象感知的主要因素,但仅有情感性因素感知对消费者购买意愿的影响显著,是品牌形象中的决定因素。最后为餐饮业品牌塑造及企业创新提出了相应的对策建议。
【论文正文预览】：一、文献回顾与理论假设国内外学者对品牌形象从不同的角度下过许多定义,其中,Bird等(1970)所提出的把品牌形象定义为消费者有关特定品牌的“联想”、“知觉”、“态度”、简单、明了,最容易被接受与理解,并且它的使用也最为广泛,因此,本文中对品牌形象的定义也理解为“联想”
【文章分类号】：F719.3;F272
【稿件关键词】：企业创新品牌形象情感性因素功能性因素购买意愿
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【稿件标题】：[金融创新背景论文]企业创新背景下品牌形象感知及其影响作用研究
【作者单位】：上海交通大学安泰经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《现代管理科学》2014年01期
【期刊简介】：《现代管理科学》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，现代管理科学杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN32-1281/C，国际刊号：ISSN1007-368X。现代管理科学杂志社由江苏省经济和信息化委员会主管、主办，本刊为月刊。自......更多现代管理科学杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10293/)投稿信息
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