本文作者：陈良平；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2014年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：自主品牌的缓慢成长已经成为制约中国企业和国家经济发展的重要因素。中国企业自主知名品牌数量少、专利技术档次低、品牌价值不高、专利和商标的国际化水平低。近几年来,加多宝作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断呈现跳跃式增长。其主要原因在于企业市场营销策略的成功实施,特别是品牌定位的成功,非常值得总结和学习。文章旨在分析加多宝企业成功背后的因素,并找出其发展过程中依然存在的问题,最后再针对不同问题提出一些有助于我国自主品牌健康、快速发展的建议。
【论文正文预览】：1引言中国企业的自主品牌不仅直接影响企业自身的生存和前途,而且关系到国家的整体经济实力和现代化建设[1]。当今的“品牌消费”早已成为一种时尚,所以无论是企业界还是学术界,都意识到发展自主品牌的重要性。2008年5月19日晚,央视举办了“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会
【文章分类号】：F273.2;F426.82
【稿件关键词】：自主品牌加多宝品牌定位营销策略
【参考文献】:
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