民族音乐市场化发展探讨

摘要：当前中国流行音乐盛行，但是民族音乐一直处于低迷的状态，为了促使其能够更好地发展，充分挖掘民族音乐的商业价值，朝着市场化方向发展是民族音乐发展的重要方向。针对中国民族音乐的内涵及特点，阐述中国民族音乐的价值，探讨市场化环境下的中国民族音乐发展趋势，并根据当前的实际情况，提出一些关于提高中国民族音乐市场化程度的有效策略。

关键词：民族音乐；市场化；商业价值

随着西方流行音乐的全球化盛行，我国的民族音乐在发展的过程中受到了巨大的影响。对于当前物质生活得到充分提高的人们而言，更多的是追求精神上的享受，更加倾向于音乐的多元化。在此情形之下，对中国民族音乐提出了新的要求，民族音乐必须做出适当的调整和改变，才能够顺应时代发展的需要，而通过市场化发展正是一条非常有效的发展道路。

一、中国民族音乐内涵及特点

中国民族音乐不同于西方的流行音乐，二者有着很大的不同之处。中国民族音乐从狭义来分析，可以说是中国民族文化的传承，是在中国几千年历史发展之中逐渐形成的，其具有较强的民族特性。从广义上来进行分析，中国民族音乐指的是那些具有中国五声调式特征的音乐形式。在中国民族音乐之中有着大量的优秀作品，在世界音乐之中占据着极为重要的地位，但是对于中国民族音乐在认识上相对较为困难，不但要会唱中国的经典歌曲和听中国的传统乐曲，而且还一定要从民族、历史以及地域角度来研究中国音乐。只有在此情形之下，才能够真正地了解到中国民族音乐的内涵。

二、中国民族音乐的价值

中国的民族音乐具有非常高的价值，这一点也是其能够走向市场化发展道路的关键之处。其价值主要体现在以下两个方面：第一，具有线性的音乐审美价值。中国的民族音乐在经历几千年的发展之后，已经形成了一种独特的线性单声织体音乐表现方式，使得民族音乐既具备音乐的曲线美，又具备了较为深刻的表情意义，这也是和西方流行音乐之间的不同之一。第二，表现在中国民族音乐的重意上面，音乐之中包含有较深的意境，让人在听到之后能够回味无穷，这也是中国民族音乐的一个重大特点。正是由于中国民族音乐的这两个较为深刻的音乐审美价值，让中国民族音乐在国际市场上赢得一定的地位，并且具有极大的发展潜力。

三、市场化环境下的中国民族音乐发展趋势

中国民族音乐在市场化的环境之下，其发展形势必然会发生一定的变化，才能够得到更多人的喜爱。现对其发展趋势展开分析：1.作品创作趋向通俗化。为了能够让更多的人能够听明白民族音乐作品，应当让民族音乐作品尽可能的简单、通俗，因此在创作的过程中主要应当注意以下几点：第一，不应当过多地关注民族音乐的教育意义，应当在创作中注意民族音乐的娱乐性。这一点上面民族音乐应当充分地向西方流行音乐学习，不要将音乐创作的内容只局限于对某事物的歌颂上面，尤其是在当前人们追求精神享受的环境之中，娱乐性是音乐创作的关键，这样才能够得到更多的人支持。第二，中国民族音乐应当具备较强的时代特性，歌词中包含的意境要符合这个时代的特点，才能够让人们听到歌曲之后，明白其中的韵味。第三，民族音乐不应过于追求难度以体现出专业性。民族音乐面对的主要群体仍然是广大的人民群众，如果在市场化的过程中仍旧过于专业，将极为不利于人们的传唱，对于音乐的发展将会产生非常大的阻碍。第四，民族音乐应当与现代流行音乐中的技巧和元素结合起来。2.运作模式趋向产业化。在当前的流行音乐盛行的情形之下，民族音乐发展也不应当产生畏惧的心理，而是应当努力地去发展。在未来的发展时间里，民族音乐的运作模式会出现转变，逐渐地走向产业化，这是民族音乐市场化发展的重要趋势。在民族音乐市场化的进程之中，需要进行市场的运作，才能够让更多的人知道和了解，此时就需要一个强有力的营销团队才能够实现，这正是民族音乐走向产业化的重要趋势。3.表现形式趋向个性化。民族音乐在发展的过程中必然需要采取适当的改变和创新，才能够在当前的市场中发展得更好，但是这种创新也应当有一定的限制，必须建立在具有一定个性化的基础之上，不能够失去民族音乐的灵魂。中国民族音乐在走上市场化的道路之后，就是为了获得更多人的喜爱和认可，因此在创作上需要去迎合大众的喜好。首先，在歌唱的技巧与旋律的选择上应当做出调整，在中国民族音乐之中增添一些现代的生活元素，加深民族音乐与人们之间的联系。其次，在尽可能满足众多听众喜好的同时，还应当保留一些中国民族音乐的特色，将民族音乐与市场上的其他音乐区分开来，实现自身在市场上的定位。4.传播范围趋向全球化。在当前的全球化经济下，中国民族音乐市场化发展道路也应当逐渐地走向全球化。在当前竞争日益激烈的环境之中，如果只将民族音乐着眼于国内的市场之中，将注定其发展的有限性，而应顺应当前中国特色市场经济的发展，走全球化道路。并且在发展的过程中不断提升中国民族音乐的魅力，才能够在全球化经济竞争激烈的大环境中取得巨大的发展。因此，在发展之初，就应当给予中国民族音乐一个良好的定位。

四、提高中国民族音乐市场化程度的策略

虽然当前中国民族音乐在市场化发展的道路上已经取得了一定程度的成功，但是从整体上看仍旧有着较大的不足。下面就当前的实际情况，提出了几点关于提高中国民族英语市场化程度的策略。1.形成民族音乐市场化运作的观念。在当前所处的信息化时代之中，如何去进行市场化运作变得非常的重要，在民族音乐市场化进程中，应当对原有的传统运作观念做出改变。要利用现代化的包装手段，并结合当前的信息技术、多媒体技术等，对民族音乐进行大肆的宣传，以此来增加民族音乐演出的票房，为民族音乐的进一步发展奠定经济基础。当前，在音乐发展中出现了这样的一种现象，原本表现较为平淡无奇的音乐突然引发了巨大的轰动，被许多人知晓和传唱，并且取得了巨大的经济效益，对其进行分析可以发现这就是典型的市场操作模式。因此，民族音乐市场化发展也应当注重策划与运作，在当前的各大媒体之中投入大量的资金进行炒作，调动人们的积极性，以各类型的广告让民众产生对民族音乐演出节目的期待，然后利用互联网开展一些网络购票促销活动，激发广大群众购票的热情。总之，利用各种宣传包装的手段，调动受众的积极性，为演出做好前期的宣传工作。2.不断健全完善民族音乐文化市场。中国当前在民族音乐的创作机制上仍旧表现出一些问题，对民族音乐市场化产生较大的影响。中国传统意义上的音乐制作主要是依赖于国家的全额拨款，由相关的文艺行政管理部门进行程式化制作，并以公益性演出为主要表演形式。这种制度其本身是为了保护我国民族音乐得以继续发展和传承，但是也给民族音乐市场化发展带来影响。在这种制度之下，会让民族音乐团体产生一种依赖性，对于民族音乐创作的效果产生较大影响，也让他们没能够充分体会到市场竞争的恶劣环境，这种传统的音乐制度已经不适应当前社会发展的需要。因此，在新的市场环境下，应当利用民族音乐的巨大潜力，吸引更多的企业加和资本家对其进行投资，让民族音乐的演出能够以商业化、市场化的模式来运行。当然，还可组织相当规模的结合了策划、制作和演出等的音乐实体来共同承担风险和共享成果，让中国民族音乐得以持续性发展。3.增大民族音乐教育的强度。民族音乐的传承和发扬还需要年轻一代来实现，如果当前的年轻一代不再喜欢民族音乐，将会让民族音乐难以继续发展下去。因此在教学中，应当加大对民族音乐的教育强度，学校应当不断加强对民族音乐文化的宣传，培养学生宣传和弘扬中国民族音乐文化的重要思想，让学生在教学的过程中，充分体会到民族音乐所具备的巨大魅力，让学生真正喜欢上民族音乐。4.加大政府的扶持力度。民族音乐是我国文化传承的瑰宝，其有着巨大的文化价值，政府部门应当加强对民族音乐的保护，加大在民族音乐市场化发展上的支持力度。如可以在地方政府建立专门的民族音乐文化保护区，设置一些专门的民族音乐基金等，最大限度地为民族音乐市场化发展创造有利的条件。

五、结语

民族音乐市场化发展是对中国民族音乐文化发扬的重要方式和手段，其能够让中国民族音乐取得进一步的发展，使之逐渐地走向国家化道路，被越来越多的人所喜爱。

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作者：王飞 单位：宝鸡文理学院

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