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意识形态是一定观念的集合，它反映了特定群体的政治信仰和追求并能够为政治制度提供合法的理论支撑。在任何一个国家和社会中必然有一个居于核心地位的意识形态，我们称之为主流意识形态。主流意识形态对维持政权的有效运转有着重要作用，不过其作用的发挥有赖于在媒体中的有效传播。然而，在文化多元主义背景下主流意识形态在媒体传播中呈现弱化甚至“失守”的趋势。如何提高主流意识形态在媒体中的传播效率进而增加民众的认同度?事实告诉我们，仅靠宣传部门的管理难免捉襟见肘，问题的解决还是有赖于媒体自身。