[联合利华的营销策略论文]联合利华的跨文化营销策略探析

时间：2015-07-01 08:16:46 作者：任飞；

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【摘要】：跨国公司是经济全球化的产物,而联合利华是全球经济发展中极具代表性的跨国企业,跨国企业在跨国营销的过程中文化的影响越来越突出,这关系到跨国企业的本土化发展。
【论文正文预览】：一、跨文化营销管理文化作为界定消费者群体消费心理趋向的重要依据,是影响消费的关键性因素,在选择细分市场和采取相应的营销战略时具有重大的指导意义。从跨文化营销的角度来看,文化既包括有形的物质文化也包括行信仰、价值观等无形的精神文化。不同的国家和民族的文化内涵
【文章分类号】：F416.72;F274
【稿件关键词】：联合利华跨文化管理营销重要性启示
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【稿件标题】：[联合利华的营销策略论文]联合利华的跨文化营销策略探析
【作者单位】：曲阜师范大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2015年02期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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