[品牌全视角论文]延伸服务价格对服务品牌延伸评价的影响——基于

本文作者：郑春东；许青青；花建锋；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2014年01期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
【论文正文预览】：一、引言影响品牌延伸评价的因素有很多,如品牌延伸时机的选择、延伸相似性、母品牌感知质量、品牌联想、消费者类型、广告、价格等。其中,价格因素一直都是消费者购买产品和服务时所考虑的重要因素,品牌在进行延伸时,延伸产品价格会影响消费者对品牌延伸的评价。目前品牌延伸
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：服务品牌延伸服务价格品牌信任感知质量感知价值购买意向
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【稿件标题】：[品牌全视角论文]延伸服务价格对服务品牌延伸评价的影响——基于品牌信任的视角
【作者单位】：天津大学管理与经济学部;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2014年01期
【期刊简介】：《价格月刊》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，价格月刊杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN36-1006/F，国际刊号：ISSN1006-2025。价格月刊杂志社由江西省发展和改革委员会主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公......更多价格月刊杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10433/)投稿信息
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