【跨界营销】跨界营销——合作营销在品牌运营中的新发展

时间：2015-07-08 18:45:48 作者：刘爽；胡玉婷；

本文作者：刘爽；胡玉婷；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年30期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：合作营销的理念在20世纪末传入中国,受到营销界的追捧。一些企业联合起来实施合作营销,降低了竞争风险,提高了营销效率。随着市场竞争的日益加剧,合作营销的理念扩展到品牌运营的领域,出现了新趋势,本文称其为跨界营销。品牌运营相对于企业整体营销而言是一个具体的特殊的层面,这就决定了跨界营销虽然源于合作营销,却又与之存在不同之处。理清两者的不同点是做好跨界营销的前提,在此基础上才能正确地把握原则和策略。
【论文正文预览】：1合作营销与跨界营销的概念合作营销在中国是个新生事物,不过10余年历史。但是在半个世纪前的发达国家市场,合作营销就已经出现,几十年来从企业实践到理论研究都已经十分深入。合作营销扩展到品牌运营领域则是上世纪末的营销动向。起初,人们没有认识到品牌运营领域的合作营销
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：合作营销跨界营销区别互补性
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【稿件标题】：【跨界营销】跨界营销——合作营销在品牌运营中的新发展
【作者单位】：济宁职业技术学院经济管理系;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年30期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘爽；胡玉婷；