【移动营销】App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究

本文作者：林琳；孙淑英；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年31期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验,研究结果证实,为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度,进而增进其通过App消费的意向。
【论文正文预览】：高速发展的移动互联网催生了影音游戏、生活助手、社交通讯、资讯导航等各类应用系统(App),引发了生活与消费方式的深刻变革,颠覆了许多行业的竞争规则,借助移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为新的竞争焦点。移动营销通过无线媒介向消费者提供高时效、可定制、个性化信息
【文章分类号】：F49;F713.55
【稿件关键词】：App移动营销消费者态度消费者意向
【参考文献】:

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【稿件标题】：【移动营销】App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究
【作者单位】：北京理工大学管理与经济学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年31期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：林琳；孙淑英；

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