【国际营销产品策略】企业国际营销中网络品牌的塑造策略

本文作者：潘鸿山；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2009年07期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择。通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略。
【论文正文预览】：一、网络品牌的内涵与作用(一)网络品牌按照美国市场营销协会对品牌的定义:“品牌是一种名称、属性、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”品牌涉及与个体身份相关的所有方面,
【文章分类号】：F274;F713.36;F273.2
【稿件关键词】：国际营销网络品牌品牌资产
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【稿件标题】：【国际营销产品策略】企业国际营销中网络品牌的塑造策略
【作者单位】：广西大学商学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2009年07期
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