【央视宣传片】央视广告宣传对企业品牌传播效果的影响机制研究—

时间：2015-07-22 15:58:37 作者：MahendraPrasadKhatri

本文作者：MahendraPrasadKhatri；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2012年05期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：品牌传播是企业打造品牌的关键环节,而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台,集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据R.H.科利的DAGMAR理论,实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用,并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略,以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。
【论文正文预览】：一、前言在市场经济条件下,企业品牌的认知度和美誉度越高,品牌的影响范围就越广,对消费者消费行为的促进作用也就越强。如今,被消费者喜爱甚至是依赖的企业品牌可以给企业带来巨大的价值已经是一个不争的事实。因此,品牌已成为企业重要的竞争优势,品牌战略也成为企业整体战
【文章分类号】：F273.2;F426.6
【稿件关键词】：中央电视台广告品牌传播效果美的
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【稿件标题】：【央视宣传片】央视广告宣传对企业品牌传播效果的影响机制研究——以美的为例
【作者单位】：上海海事大学;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2012年05期
【期刊简介】：《对外经贸》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，对外经贸杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN，国际刊号：ISSN2095-3283。对外经贸杂志社由黑龙江省商务厅主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影......更多对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10615/)投稿信息
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