[风险规避策略论文]体育用品品牌延伸风险与规避策略研究

时间：2015-08-04 12:22:30 作者：胡效芳；睢党臣；

本文作者：胡效芳；睢党臣；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年03期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：本文认为,品牌延伸是品牌管理的重要组成部分,也是市场营销的重要手段。体育用品品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时,又具有较大的风险。文章提出,为规避体育用品品牌延伸风险,提高体育用品品牌延伸效益,应从实际出发,借鉴国内外企业规避品牌延伸风险的成功经验,正确认识现有体育用品品牌,选择强势体育用品品牌进行延伸;进行市场定位,界定体育用品品牌的适用范围;确保品牌延伸产品的相关性和兼容性,提高品牌延伸成功率;有效控制体育用品品牌延伸,避免品牌延伸过度。
【论文正文预览】：一、引言调查资料显示,过去十年来,在美国超级市场流通的商品中,成功的品牌(年销售额1500万美元以上的品牌)有2/3属于品牌延伸,而不是新上市的品牌[。1]因此,如何利用已有体育用品品牌的市场影响力,通过品牌延伸推广新的体育用品,就成为了我国体育用品制造企业亟待解决的问题
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：体育用品品牌品牌延伸
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【稿件标题】：[风险规避策略论文]体育用品品牌延伸风险与规避策略研究
【作者单位】：陕西师范大学陕西师范大学
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年03期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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