如何提高品牌竞争力|商业银行品牌竞争力提升方案研究

时间：2016-11-23 09:12:57 作者：张庆垒；

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【摘要】：我国银行业目前仍处于体制改革的深化阶段,亟须战略转型。银行业战略转型的一个重要方面就是加快品牌战略的实施,努力提升银行业尤其是商业银行的品牌竞争力,而商业银行品牌竞争力的提升已经成为商业银行核心竞争力提升的重要途径。本文在回顾品牌竞争力文献基础上,试图找出提升商业银行品牌竞争力的方法。
【论文正文预览】：一、品牌竞争力概念Aake(r1990)基于品牌能力角度认为品牌竞争力就是品牌能够增加企业资产的能力。Keller(1993)基于顾客角度认为品牌竞争力的基础是品牌忠诚。PhilipKotle(r2001)基于契约角度认为品牌竞争力的本质是建立在企业与消费者之间的一种无形契约。王永贵(2002)基
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌竞争力商业银行
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【稿件标题】：如何提高品牌竞争力|商业银行品牌竞争力提升方案研究
【作者单位】：南京财经大学营销与物流管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年15期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张庆垒；