[房地产价值链论文]基于价值链的房地产文化营销整合路向

时间：2016-11-25 14:37:57 作者：高武；

本文作者：高武；成功正常投稿发表论文到《建筑经济》2012年01期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程,指出当前房地产文化营销存在的问题和不足,提出完善和整合房地产文化营销的对策:从项目定位、楼盘命名、建筑风格创新、小区人文环境塑造、社区管理、销售推广等重要价值环节全面提升楼盘的文化内涵和顾客感知,打造独特的地产文化和生活方式,并将情感和艺术元素注入地产营销当中。
【论文正文预览】：我国房地产经历了从“遮风避雨型”、“基本需求型”到“小康型”的三级跳。当人们满足基本的居住需求后,便会追求文化和精神层面的享受。文化可使房地产具有价值倾向和个性特征。房地产文化营销是以传统营销为基础发展起来的一种新的营销理念和模式,强调在房地产开发、销售
【文章分类号】：F293.3;F274
【稿件关键词】：房地产文化营销全过程价值整合
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【稿件标题】：[房地产价值链论文]基于价值链的房地产文化营销整合路向
【作者单位】：湖南城市学院城市管理学院;
【发表期刊期数】：《建筑经济》2012年01期
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