【消费者行为学 知觉】品牌知觉影响下消费者购买行为的分类研究

本文作者：李国庆；周庭锐；陈淑青；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年13期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：消费者的品牌知觉:涉入产品或购买的程度、品牌间差异的认知及享乐消费/实用消费的追求,都会影响消费者的购买行为。本文以菲利普·科特勒的相关研究为理论基础,通过品牌知觉的三个变量来区分不同的购买行为类型和表征行为特征。本文的研究在理论上提供了一个购买行为的分类方法,实践中可以为商家制定营销战略提供指导。
【论文正文预览】：一、引言消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动,包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面(Kotler2000)。关于消费者购买行为的分类标准比较多,Kotler根据Assael(1978)的研究,区分了在不同涉入度水
【文章分类号】：F713.5
【稿件关键词】：消费者购买行为分类涉入度知觉品牌差异享乐消费/实用消费
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【稿件标题】：【消费者行为学 知觉】品牌知觉影响下消费者购买行为的分类研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李国庆；周庭锐；陈淑青；

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