好人效应延伸|消费者心理效应对品牌延伸的作用

时间：2016-11-28 10:21:13 作者：董小静；吴光荣；

本文作者：董小静；吴光荣；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年12期,引用请注明来源400期刊网！

如果您需要快速发表论文服务，请联系在线编辑！

【摘要】：品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法;但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售,影响了企业收益,更主要的是会改变企业形象。本论文结合消费者心理,通过消费者心理对新产品的反应,评价品牌延伸的优劣以及提出对策。
【论文正文预览】：一、问题提出品牌在市场上具有强大的影响力,就是因为它在消费者心目中已经形成为一个可信的、可亲近的、稳定的商誉形象。这种形象的形成过程实质上是企业市场定位与消费者心理定位统一的结果。只有在企业市场定位与消费者心理定位相一致时,才能在消费者心目中建立起该品牌,
【文章分类号】：F713.55;F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌延伸消费者心理效应
【参考文献】:

黄勋敬;;品牌误区[J];新经济;2001年05期
罗满建;;从兴农品牌的发展看教育品牌延伸之道[J];毕节学院学报;2011年06期
周刚;周林玲;;品牌延伸:企业何去何从?[J];东方企业文化;2011年10期
陈俊余;;飘柔品牌延伸市场步履艰难[J];医学美学美容(财智);2006年04期
王静峰;罗伟;;对挖掘“珠江源”品牌价值的探讨[J];边疆经济与文化;2011年07期
王文丽;;结合中外案例探讨企业如何进行品牌延伸[J];市场论坛;2011年08期
俞雷;;互联网时代的品牌疆界[J];销售与市场(管理版);2011年06期
谌飞龙;;考虑品牌延伸“强化-稀释”效应的品牌价值计量模型与实证研究[J];财贸经济;2011年07期
凯文·莱恩·凯勒;孟群华;;未来品牌管理的六个抓手[J];市场观察;2011年09期
石利波;;浅谈我国企业的品牌管理[J];山西焦煤科技;2011年S1期
王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛（下）[C];2007年
贺宗仁;杨美娟;;企业的品牌定位[A];第六届中国科学家论坛论文汇编[C];2007年
杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
言心;康奈品牌延伸成专家研究课题[N];中国服饰报;2009年
商报记者吴厚斌;瑞嘉品牌延伸破解三道难题[N];北京商报;2010年
曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中国包装报;2010年
吴铭;谨慎进行品牌延伸[N];中国工商报;2011年
刘雨田;成熟的条件是品牌延伸成功的基础[N];中国工商报;2011年
王玉环刘建柱;品牌延伸靠的是质量[N];农民日报;2002年
黄东阳屈凌燕党金仁;中小企业需要进行品牌延伸[N];东方城乡报;2009年
夏志琼;别让品牌延伸到“陷阱”里[N];厂长经理日报;2000年
年大明;如何舞动“品牌延伸”这把双刃剑[N];中国知识产权报;2007年
安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年
瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
高松;品牌资产动态模型及增长机理研究[D];上海交通大学;2006年
郭姵君;奢侈品品牌资产研究[D];复旦大学;2008年
张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年

【稿件标题】：好人效应延伸|消费者心理效应对品牌延伸的作用
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年12期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：董小静；吴光荣；

好人效应 延伸|消费者心理效应对品牌延伸的作用

好人效应延伸|消费者心理效应对品牌延伸的作用