[格力面临的问题论文]格力电器面临空调经营的“高位陷阱”分析

时间：2016-11-30 20:20:41 作者：马立雄；

本文作者：马立雄；成功正常投稿发表论文到《中国商论》2015年10期,引用请注明来源400期刊网！

如果您需要快速发表论文服务，请联系在线编辑！

【摘要】：本文通过分析中国空调市场的品牌关注度、市场份额比例、销售渠道变化以及产品价格对比等相关数据发现,格力电器虽然获得了国内空调市场的巨大份额,但是目前却处于"市场份额高位陷阱"和传统营销优势减弱等困境。本文用数据和理论相结合的方法对格力电器现阶段专业化经营模式进行分析,认为单独经营国内空调市场,格力将很难实现2017年销售收入2000亿元的宏伟目标,积极开拓国际空调市场、实施相关产品多元化等经营战略是格力未来实现销售收入升级的必要途径。
【论文正文预览】：1引言根据中国互联网调研中心(ZDC.zol.com.cn)2014年10月对中国空调市场品牌关注度(或简称为市场关注度)的调研数据显示,格力、海尔两家空调企业继续领跑中国空调市场的前两甲,累计关注比例达54.7%。其中,格力空调以39.0%的关注度雄踞榜首,海尔空调则以15.7%关注度位列第二。
【文章分类号】：F426.6
【稿件关键词】：市场关注度专业化经营市场多元化产品多元化
【参考文献】:

许莉;樊小平;张宁;;我国财产保险公司多元化经营与绩效的实证研究[J];保险研究;2010年05期
陈信元;黄俊;;政府干预、多元化经营与公司业绩[J];管理世界;2007年01期
胡钢;;动态能力对多元化绩效的影响——基于制造业的实证研究[J];系统工程;2013年05期
朱江;我国上市公司的多元化战略和经营业绩[J];经济研究;1999年11期
张翼;刘巍;龚六堂;;中国上市公司多元化与公司业绩的实证研究[J];金融研究;2005年09期
黄海玉;黄文涛;;我国旅游上市公司多元化经营绩效分析[J];江西财经大学学报;2011年03期
秦彬;肖坤;;中国上市公司多元化经营与公司业绩之间关系的实证分析[J];经济问题;2013年01期
谢军;徐青;;产品多元化与企业出口绩效的实证研究——对广东浙江两地上市公司的对比分析[J];商业经济与管理;2009年10期
吴建军;;格力的营销模式分析[J];现代商业;2008年24期
刘克春;张明林;包丽;;多元化非农经营战略对农业龙头企业产出绩效影响的实证分析——基于江西省农业龙头企业的经验数据[J];中国农村经济;2011年12期
赵张云;王毅捷;;长三角地区民营企业多元化程度与企业绩效关系研究[J];安徽农业科学;2006年21期
王清;;简析我国企业多元化并购的动因[J];北方经济;2011年08期
任海云;;股权结构与绩效关系研究现状综述[J];商业研究;2006年12期
黄山;宗其俊;蓝海林;;多元化的制度理论与实证研究中的不解之迷[J];商业研究;2008年12期
赵长轶;;关键战略因素与企业绩效关系模型构建[J];商业研究;2010年08期
刘东;张秋月;陶瑞;;政府在企业并购中的干预行为比较研究[J];商业研究;2011年06期
张勇;杜同超;;基于DFA方法的中国财险业盈利能力分析[J];保险研究;2011年08期
倪桂平,张晖;上市公司的业绩、股权结构与多元化经营研究[J];山东工商学院学报;2005年02期
王红艳;廖英姿;;所有制、市场分割与公司资本配置效率[J];山东工商学院学报;2011年04期
袁芳;企业集团多元化战略与经济绩效关系的研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2001年01期
周方召;周正;曲振涛;;法律保护、控股股东不对称股权结构和公司绩效——基于中国A股民营上市公司的经验研究[A];2011年（第九届）“中国法经济学论坛”论文集[C];2011年
许莉;樊小平;张宁;;我国财产保险公司多样化经营与绩效的实证研究[A];金融危机：监管与发展——北大赛瑟（CCISSR）论坛文集·2009[C];2009年
覃志刚;;我国上市公司多元化经营成功因素实证研究[A];教育部文科重点研究基地联谊会2008年年会暨青年经济学者论坛论文集[C];2008年
张为国;翟春燕;;上市公司变更募集资金投向的实证研究[A];中国会计学会第六届理事会第二次会议暨2004年学术年会论文集（上）[C];2004年
徐飞;;多元化经营与公司价值[A];中国会计学会第六届理事会第二次会议暨2004年学术年会论文集（上）[C];2004年
林斌;刘善敏;;地方政府干预、行业集中度与公司多元化[A];中国会计学会2006年学术年会论文集（中册）[C];2006年
周昌仕;;股权结构、公司绩效与股权改革——基于我国IT行业上市公司的实证分析[A];中国会计学会2006年学术年会论文集（下册）[C];2006年
谢获宝;张骏飞;;业务集中度与企业绩效关系的实证研究[A];中国会计学会2007年学术年会论文集（下册）[C];2007年
江乾坤;冯飞;;多元化战略、财务困境与利益输送——以~*ST海星卖壳格力地产为例[A];中国会计学会第八届全国会计信息化年会论文集[C];2009年
江乾坤;冯飞;;多元化战略、财务困境与利益输送——以*ST海星卖壳格力地产为例[A];中国会计学会高等工科院校分会2010年学术年会论文集[C];2010年
李国栋;董事会职能影响企业多元化经营绩效的实证研究[D];南开大学;2010年
周杰;公司治理对归核化战略决策及其实施效率的影响研究[D];南开大学;2010年
王江石;股权分置改革时期收购公司并购绩效研究[D];东北财经大学;2010年
孟丁;基于不同上市方式的两类民营上市公司多元化价值研究[D];武汉大学;2010年
袁学英;中国企业跨区域并购、资源流动与长期绩效[D];北京交通大学;2011年
刘崇明;发电集团战略并购决策模型及其实证研究[D];华北电力大学（北京）;2011年
李雪峰;多元化经营与公司绩效关系研究[D];华中科技大学;2011年
肖浩;政府干预、政治关联与公司价值研究[D];华中科技大学;2011年
张洪辉;制度环境、管理者行为对上市公司效率的影响研究[D];华中科技大学;2011年
杨跃;连锁董事网络与企业绩效关系研究：基于多元化战略选择的视角[D];浙江大学;2011年
刘洋;我国房地产上市企业综合绩效分析及战略发展方向研究[D];山东科技大学;2010年
刘宏迪;哈尔滨机场配餐公司非航发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
郝迎成;民营企业旅游景区投资与经营决策研究[D];中国海洋大学;2010年
王凯;酒业上市公司多元化经营研究[D];苏州大学;2010年
卢会娄;天津港多元化经营发展战略研究[D];大连海事大学;2010年
杜树叶;我国家电行业上市公司多元化经营对企业绩效影响的实证研究[D];重庆理工大学;2010年
马保华;我国民营上市公司高管政府背景成本效应研究[D];重庆理工大学;2010年
熊玮;高层管理团队异质性对公司多元化战略与绩效关系影响的实证研究[D];南昌大学;2010年
刘明;高管团队内部薪酬差距与公司业绩的相关性研究[D];东北财经大学;2010年
曾伟;基于结构方程模型的多因素企业价值影响研究[D];浙江财经学院;2010年
姜付秀;刘志彪;陆正飞;;多元化经营、企业价值与收益波动研究——以中国上市公司为例的实证研究[J];财经问题研究;2006年11期
彭熠;黄祖辉;邵桂荣;;非农化经营与农业上市公司经营绩效——理论分析与实证检验[J];财经研究;2007年10期
杨锡怀,张静;关于战略管理中“匹配”性的问题[J];东北大学学报;1997年01期
张荔;施继攀;章卫东;;股东性质、多元化类型与公司业绩关系的实证研究[J];当代财经;2011年01期
汤新华;政策扶持对农业类上市公司业绩的影响[J];福建农林大学学报(哲学社会科学版);2003年01期
薛红志;张玉利;;突破性创新、互补性资产与企业间合作的整合研究[J];中国工业经济;2006年08期
罗珉;赵红梅;;中国制造的秘密:创新+互补性资产[J];中国工业经济;2009年05期
徐浩鸣,徐建中,康姝丽;中国国有电子通信设备制造业系统协同度模型及实证分析[J];工业技术经济;2003年02期
张慧,周春梅;中国旅游上市公司经营业绩评价[J];桂林旅游高等专科学校学报;2005年02期
姚俊,吕源,蓝海林;我国上市公司多元化与经济绩效关系的实证研究[J];管理世界;2004年11期
尚航标;动态环境下战略决策者管理认知对战略反应速度与动态能力的影响研究[D];华南理工大学;2010年
朱双魁;我国旅游上市公司的多元化战略研究[D];安徽大学;2004年
周雯琦;技术多元化对企业创新绩效的影响因素分析[D];浙江大学;2007年
张保民;我国旅游上市公司经营绩效研究[D];西北大学;2008年
;打造百年企业,创立国际品牌——格力电器近日连获三项殊荣[J];中国建设信息供热制冷;2006年03期
;格力电器荣获中国“节能贡献奖” 广东省唯一获得这一称号的空调企业[J];财政监督;2006年03期
;格力电器当选“中国最受尊敬企业”[J];中国建设信息供热制冷;2007年06期
陈实;;格力电器自主创新又有新成果三项新技术达到国际先进水平[J];机电信息;2007年22期
刘锦理;;刍议珠海格力电器公司“走出去”战略[J];时代经贸(中旬刊);2008年S4期
鲁桐;于宝亮;;格力电器中小股东何以胜出——加强机构投资者参与公司治理的意愿和能力[J];资本市场;2012年07期
董登新;;格力电器:治理博弈未了局[J];董事会;2012年07期
;胸怀大爱二十年飞跃——格力电器[J];中国人大;2012年22期
杨博;格力电器收购母公司资产[J];证券导刊;2004年35期
;企业·动态[J];现代家电;2002年09期
;谁说中国没有世界名牌,请到格力电器来!——格力模式,结出累累硕果[A];2006年山东省制冷空调学术年会“格力杯”优秀论文集[C];2006年
本报记者傅嘉　傅豪;格力电器上半年净利润增长四成[N];中国证券报;2013年
早报记者周玲;格力电器净利40.1亿增39.85%[N];东方早报;2013年
葛新;格力电器：无诚信不前进[N];人民日报;2013年
晨路;格力电器前三季业绩超预期全年净利冲击100亿[N];第一财经日报;2013年
本报见习记者朱健通讯员黄芳华;格力电器自主创新打破日美垄断[N];南方日报;2005年
;改制关键是引入战略投资者[N];消费日报;2004年
记者　吴兴安张书喜;格力电器落户合肥[N];安徽日报;2006年
刘凌林;格力电器上半年净利润4.86亿元[N];中国企业报;2007年
王杨二;格力电器连续6年纳税居中国家电业首位[N];中国质量报;2006年
王杨二;格力电器再获“节能贡献奖”[N];中国质量报;2007年
郑圣慈;格力电器股权激励案例研究[D];山东大学;2012年
何娟;透过财务报告分析格力电器特有经营模式[D];厦门大学;2008年
廖有才;格力电器内销渠道优化研究[D];西北大学;2013年
江海汶;珠海格力电器股份有限公司发展战略研究[D];西南交通大学;2014年
段强;格力电器营销战略研究[D];华中科技大学;2013年
周学斌;格力电器营销渠道冲突治理的研究[D];西北大学;2005年
何王盼;格力电器供应链竞争优势研究[D];上海交通大学;2009年
王秋怀;家电上市公司及行业的现状与竞争力分析[D];郑州大学;2006年