【营销漏斗模型】4RCP综合营销模型研究

时间：2016-11-30 20:25:09 作者：皮圣雷；

本文作者：皮圣雷；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2009年22期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：本文在对4P、4C、4R相关研究成果进行述评和对供应链管理模式下4R营销理论进行深入探讨的基础上,对4P和4C理论的具体内容进行了修改以符合未来供应链的管理模式。以输入输出方法分析了三个理论具体内容之间的关系并提出了4RCP综合营销模型。该模型中4R是营销战略,4C和4P分别是顾客的需求分析和营销行动方案制定的战术模型,三者是互相融合的综合关系。4RCP综合营销模型在应用中是循环递进的,包括RCP的大循环和CP小循环,一次RCP大循环包括数个CP小循环。该模型适用于从营销战略到战术规划的转换,贯通营销活动从市场分析到具体营销行动的全过程。
【论文正文预览】：1.前言1964年,美国营销专家鲍敦提出了市场营销组合概念,是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素,以实现其营销目标的活动的总称[1]。其中,4P(产品Product、价格Price、渠道Place和促销Promotion)营销组合自20世纪50年代末由LeromeMcCarthy提出以来,已被奉为营销理
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：RPC营销组合理论
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