【文化冲突与跨文化传播】企业跨文化广告传播冲突探析

时间：2016-12-05 18:51:43 作者：王堃；

本文作者：王堃；成功正常投稿发表论文到《品牌(理论月刊)》2011年04期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：跨文化广告是伴随着经济全球化的浪潮应运而生的,它是资本开拓全球市场的重要手段。在进行跨文化广告时会引起文化冲突。引起文化冲突有主客观方面的因素,主观上是民族中心主义,客观上是因为文化差异。避免跨文化广告中的文化冲突,应当理解文化差异是普遍现象,并借助一定的测试工具对文化差异进行评判,以便深入了解文化差异的各个方面。同时,避免文化冲突还要在广告的流程中把握、侧重于使用标准化和本土化相结合的传播策略,着重在调查、翻译、创意图片、异域文化体验测试等方面掌握传播技巧。
【论文正文预览】：“广告不论是作为一种文化样式,还是作为一种营销活动,或一种大众传播活动,与文化均有着密切的关系。”经济全球化背景下,国与国之间的交往越来越密切,跨文化的经济和社会交往也与日俱增,跨文化冲突成了企业全球化发展中的一个强大阻力,尤其是企业海外拓展前沿的广告传播中所
【文章分类号】：G206
【稿件关键词】：跨文化广告文化差异文化冲突
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