【品牌延伸】浅谈品牌定位与品牌延伸的关系

时间：2016-12-10 00:38:04 作者：苏俊；

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【摘要】：品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,二者也是一个矛盾统一体,二者关系处理的好坏对于品牌资产的价值起着举足轻重的作用。本文从品牌定位和品牌延伸的相关理论出发,探讨了在品牌建设过程中,品牌定位和品牌延伸对增加品牌资产的作用,并且论述了品牌定位与品牌延伸的关系。
【论文正文预览】：一、品牌定位的相关理论1.品牌定位的概念。关于品牌定位的概念,学术界并没有太多的争议。里斯和特劳特最早提出品牌定位的概念,他们认为品牌定位是指针对不同消费者对消费产品的感觉来确定该产品或者该品牌属于什么样类型的产品,如高档产品、中端产品、次品等。营销大师科特
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌定位品牌延伸品牌资产
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【稿件标题】：【品牌延伸】浅谈品牌定位与品牌延伸的关系
【作者单位】：云南财经大学;
【发表期刊期数】：《经营管理者》2015年03期
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【版权所有人】：苏俊；