[利他行为是人类独有的论文]丑闻后企业社会责任行为对品牌形象的影响研究——丑闻责任的调

本文作者：余伟萍；赵占恒；成功正常投稿发表论文到《华东经济管理》2015年05期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：企业社会责任的缺失会引发丑闻事件,致使其品牌形象受损。那么,企业积极的社会责任行为能否修复已受损的品牌形象呢?文章通过实验研究发现:品牌丑闻事件发生后,企业的社会责任行为对其品牌形象有着显著的修复作用;丑闻责任负向调节企业社会责任行为对丑闻品牌形象的修复效果,责任越大,修复效果越弱;就品牌形象修复效果而言,慈善捐助始终是最佳选择,在丑闻责任较小情况下商业赞助显著优于事业关联营销,在丑闻责任较大情况下两者无差异;丑闻责任与企业社会责任行为的交互作用对丑闻品牌形象的影响受利他性归因的部分中介作用。
【论文正文预览】：一、问题提出近年来,随着我国市场环境的不断完善和信息传播技术的快速发展,关于企业生产经营中的丑闻事件越来越呈现出高发趋势。中国人民大学危机管理研究中心发布的《2013年度企业形象危机报告》显示:目前我国企业内部的各个风险领域,丑闻事件的发生频次均呈现激增状态,其
【文章分类号】：F270;F273.2
【稿件关键词】：品牌丑闻企业社会责任行为品牌形象丑闻责任利他性归因
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【稿件标题】：[利他行为是人类独有的论文]丑闻后企业社会责任行为对品牌形象的影响研究——丑闻责任的调节作用和利他性归因的中介作用
【作者单位】：四川大学商学院;河南师范大学商学院;
【发表期刊期数】：《华东经济管理》2015年05期
【期刊简介】：《华东经济管理》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，华东经济管理杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN34-1014/F，国际刊号：ISSN1007-5097。华东经济管理杂志社由华地地区13所经济管理院校主管、主办，本刊为月刊。自......更多华东经济管理杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10302/)投稿信息
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