互联网对我国保险营销渠道影响分析

本文作者：李琼；刘庆；吴兴刚；成功正常投稿发表论文到《保险研究》2015年03期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：本文借助专家投票法及偏最小二乘(PLS)回归分析,就互联网对我国保险营销渠道的影响进行实证分析。研究发现,互联网对传统保险营销渠道的影响以替代效应为主,但在减少营销渠道对保险企业资产规模的限制和促进投保人从该渠道获取全面信息方面,对传统营销渠道有所改善;互联网在对保险产品复杂度的限制、保户服务体验和粘性以及渠道风险性等因素上的作用不显著。同时还发现,互联网对保险代理渠道中少数代理渠道的促进作用显著,对其他渠道的影响以替代效应为主,但会受到保险公司网络营销布局等因素的干扰。基于以上分析,为促进我国互联网保险业务规范健康发展,本文从监管角度提出了相关政策建议。
【论文正文预览】：一、引言保险营销渠道是指保险产品流转到投保人手中的途径。营销渠道是保险企业赖以生存与发展的基础。随着保险市场竞争的不断加剧,产生了多种保险营销渠道,每一种渠道各有利弊,保险企业需要依赖不同的营销渠道实现对市场的占有。在我国,保险营销渠道大致经历了由柜台直销到
【文章分类号】：F842.3;F274
【稿件关键词】：互联网保险营销渠道专家投票PLS回归
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【稿件标题】：互联网对我国保险营销渠道影响分析
【作者单位】：武汉大学经济与管理学院;中国保监会湖北监管局;
【发表期刊期数】：《保险研究》2015年03期
【期刊简介】：《保险研究》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，保险研究杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-1632/F，国际刊号：ISSN1004-3306。保险研究杂志社由中国保险学会主办，本刊为月刊，开本：大16开语种：中文英文名：In......更多保险研究杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9953/)投稿信息
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