【消费者品牌认知过程】基于消费者认知的品牌延伸路径研究

时间：2016-12-31 23:00:31 作者：马文博；

本文作者：马文博；成功正常投稿发表论文到《经营管理者》2015年14期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：我国企业在20世纪90年代进入品牌建设初级阶段,为了减少新产品"入市"成本、提高市场占有率、强化品牌效应,较多的国内企业开始尝试品牌延伸这一策略。近年来,随着市场竞争日益激烈,品牌建设的成本也迅速增加,企业对待品牌延伸战略的态度却不尽相同。本文主要从消费者认知角度,对原品牌价值与延伸产品的相关性和品牌延伸的路径两方面进行探讨。
【论文正文预览】：一、品牌延伸研究现状目前对于品牌延伸的研究较多涉及消费者对品牌延伸产品的评估与选择,且理论研究日趋完善。国外研究主要有Aaker和Keller的品牌延伸模型,其在假设基础上分析了原品牌的知觉质量、原产品与延伸产品的相关性、延伸产品的制造难度对消费者对于延伸产品态度的
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：消费者认知品牌价值品牌延伸
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【稿件标题】：【消费者品牌认知过程】基于消费者认知的品牌延伸路径研究
【作者单位】：浙江财经大学东方学院;
【发表期刊期数】：《经营管理者》2015年14期
【期刊简介】：《经营管理者》是省级刊物、省优秀期刊。可供全国的各大专院校、科研单位、各企事业员工评定、中级职称、高级职称，及学术交流的杂志。被《权威刊物网》、《中国学术期刊（光盘版）》、《万方数据数字化期刊群》、《中文科技期刊数据库》等网络媒体收录！《......更多经营管理者杂志社(http://www.400qikan.com/qk/938/)投稿信息
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