【竞争格局深度调研】凉茶市场调研报告——巨头之争后的市场格局

时间：2017-01-01 16:19:34 作者：何慧；王佳艺；徐

本文作者：何慧；王佳艺；徐茵；成功正常投稿发表论文到《商业经济》2015年04期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：王老吉和加多宝的凉茶之争距今已经持续了七年之久,虽然如今已经这一话题已经逐渐淡出了人们的视线,但是两家企业之间的明争暗斗却远未尘埃落定,这场持久的品牌之争谁输谁赢也远没有定论。学术界上从各种不同的角度,例如商标、舆论、包装、渠道等,对这场竞争进行了分析研究,得出了不同的结论。通过从品牌资产的不同维度对这场凉茶指正进行了调研分析,包括市场占有率,顾客认知度,品牌忠诚度等方面。一是整合了以往不同学者的研究成果,二是以实际数据的形式客观形象的展现了两家企业在不同维度的竞争态势,为这场凉茶之争给出一个比较中肯的评价。
【论文正文预览】：一、王老吉加多宝的4P战略分析(一)产品战略1.加多宝产品策略1)以“正宗凉茶”为产品定位为了使消费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝,牢牢吸引住原有消费群体,积极吸纳更广泛消费群体,加多宝同时早早对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工,从本质上实现去“王老吉化”。加多宝
【文章分类号】：F426.82;F274
【稿件关键词】：凉茶市场凉茶之争品牌资产市场格局
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【稿件标题】：【竞争格局深度调研】凉茶市场调研报告——巨头之争后的市场格局
【作者单位】：中央财经大学商学院;
【发表期刊期数】：《商业经济》2015年04期
【期刊简介】：《商业经济》杂志简介：是黑龙江省商务厅主管，黑龙江省商业经济学会和黑龙江省商业经济研究所主办，《商业经济》编辑部编辑出版的经济类综合期刊。本刊注重期刊的标准化、国际化和现代化建设。商业经济学是专门研究商业部门的经济关系及其发展规律的学科。......更多商业经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/950/)投稿信息
【版权所有人】：何慧；王佳艺；徐茵；