【冲动购买的营销研究】电子商务环境下网络冲动性购买及营销策略研究

时间：2017-01-06 03:12:37 作者：龚俊威；

本文作者：龚俊威；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2013年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：通过探讨外部营销刺激、消费者个体特征、情境因素和情感反应对冲动性购买意愿的影响,在此基础上构建网络冲动性购买产生机理模型,并就加强外部营销刺激、识别个体特征和避免情境因素限制等三方面提供营销建议。
【论文正文预览】：一、引言根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)在2013年1月发布的第31次中国互联网发展状况统计报告,截至2012年12月底,我国网民已达5.64亿,而网络购物已达2.42亿元。巨大的市场充分反映了传统零售的激烈竞争已逐渐延伸至网络零售市场。深入了解消费者在网络购物中具有的独特行
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：冲动性购买营销刺激个体特征情感反应产生机理
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【稿件标题】：【冲动购买的营销研究】电子商务环境下网络冲动性购买及营销策略研究
【作者单位】：广东外语外贸大学国际工商管理学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2013年07期
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