国图公司海外发行模式转型结果 加拿大数字平台拥抱中国期刊

来源:中国新闻出版广电报
　　加拿大的Pressreader数字阅读平台近日用中英两种文字制作了“欢迎中国”的专题，似乎要用这种方式向全世界宣告，他们已经与中国图书贸易集团建立了深度合作的关系，以后想要了解中国期刊的内容，一定要到这个平台来阅读。
　　中国国际图书贸易集团有限公司副总经理夏战生告诉《中国新闻出版广电报》记者，双方合作的数字报刊发行项目已经正式启动，通过该项目，在未来的几年中将有上千种中国期刊通过Pressreader数字阅读平台与西方读者亲密接触，首批确定的300余家期刊将在近期陆续进驻。
　　亲密携手顺应数字化趋势
　　“双方均拥有雄厚的实力，这是达成合作的重要基础。”据夏战生介绍，国图公司隶属于中国外文出版发行事业局，是中国重要的专业性书刊进出口公司。成立67年来，始终以外向型、国际化为发展定位，作为中国报刊的海外发行总代理，国图公司与近9000家国内的中外文期刊保持着良好的合作关系，在中国报刊的海外发行中始终占据着主导地位。
　　总部位于加拿大温哥华的Pressreader是伴随数字阅读浪潮而崛起的年轻公司，目前该平台几乎集合了国际最畅销的电子出版物，100多个国家的4000多种电子期刊和报纸的内容在该平台上被全球两亿读者阅读，他们还拥有3000万个个人用户和2万多个商业用户，包括多国政府、邮轮公司、航空公司和6000多家国际酒店。
　　良好的合作意愿是合作成功的保证。记者在采访中发现，双方对这场合作充满了期待。Pressreader首席内容官malyarov表示，中国越来越受到世界的瞩目，Pressreader的许多客户都对中国充满了求知欲，中国期刊的加入将让客户的需求得到满足，同时提升Pressreader作为国际性平台的含金量。而国图公司方面则认为，与Pressreaderde合作将让中国期刊海外发行获得高质量的数字化平台，同时节约了发行成本。中国外文出版发行事业局副局长王刚毅表示，此次国图公司参与国际市场数字化转型升级的重要举措是顺应数字化发展趋势，将推动中国报刊产品通过海外主流传播平台走向世界，进一步发挥海外发行渠道建设主力军作用。
　　多措并举实现精准传播
　　首批300种中国期刊将陆续登陆Pressreader，主要包括经济、文化、体育、娱乐4个门类。对于这些期刊，malyarov承诺公司将进行丰富多彩的营销活动，并将根据内容特点对客户进行推荐。
　　据介绍，Pressreader将根据阅读人群的不同，对中国期刊进行不同的设置，对于一些年龄较大，习惯于纸质阅读的客户将采用传统网页版的形式，并通过iOS、安卓、黑莓和Windows多种系统提供APP下载，与客户的手机、平板电脑或笔记本的端口相连。而对于年轻的受众，则会将有关内容进行分拆，再根据用户的喜好和需求，进行精准的推送。
　　Malyarov表示，Pressreader还将根据市场的不同，对期刊内容进行分类推送，比如酒店、邮轮的客户需要休闲的内容，而政府、公司则对经济、政治内容更感兴趣，而航空公司的客户需求则比较综合，他们的平台会依据不同市场的特点推送不同的内容。
　　对于一些不愿意读书的客户，Pressreader还提供独具特色的听书服务。点一下耳机的图示就可以让手机为你念出新闻。此外，malyarov还表示，在推送中国期刊时他们还将尝试用更好的途径将内容呈现给受众，如增加视频、动画等“非印刷”的展现形式，进一步推动中国出版内容的全球传播。
　　弥补短板提升传播效率
　　在不久前举办的合作签约仪式上，国家新闻出版广电总局新闻报刊司副司长赵秀玲非常认可这种合作模式，她希望通过Pressreader平台，中国报刊在海外主流渠道培育一个成熟稳定、客观正向的中国文化市场，为更多的海外读者提供了解中国、发现中国、认识中国的通道。
　　夏战生表示，近年来国图公司通过会展推广、实物出口、版权输出等形式为中国的书报刊产品走向世界做了很多工作，也取得了很大成绩。但我们也意识到，面对不断变化的市场及客户阅读需求的多样化，只有改进旧有的发行模式，通过推广销售各类数字化产品，逐步实现传统与新媒体相融合的发行模式，才能实现中国报刊海外发行的可持续发展。这次与加拿大的合作，就是这种思路结出的成果之一。
　　走出去一定要走进去。夏战生认为，通过与Pressreader这种海外主流数字传播平台的合作，不仅有效填补了中国期刊海外数字发行的短板，而且可以将中国期刊的内容无障碍地推送到全球读者的面前，让海外主流社会能够快捷方便地了解到真实的中国，极大地提升了传播的效率。他希望国内期刊界的朋友能够积极用好这个平台，加大中国期刊的国际影响力。（记者 李子木）

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