品牌塑造研究|中国企业品牌气质塑造问题研究

时间：2017-01-07 06:53:47 作者：邓婕；杨娟；

本文作者：邓婕；杨娟；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2014年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：企业品牌效应决定了其产品在消费者心目中的地位,而品牌气质恰恰是企业品牌文化的衍生。运用品牌气质塑造理论,按品牌气质的性质和塑造手段对中国企业品牌气质塑造中存在的主要问题进行了研究,并提出了相应政策建议。
【论文正文预览】：一、关于品牌气质的几种观点(一)产品竞争要素论传统营销理论认为,品牌气质由“产品定位”、“原产地域”和“产品包装”等要素决定,应以产品功能特点、消费者使用价值来定义和塑造品牌气质,如海飞丝洗发水的“头屑去无踪”、农夫山泉的“我们只是大自然的搬运工”等都是从品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：企业品牌气质塑造品牌形象技术创新
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【稿件标题】：品牌塑造研究|中国企业品牌气质塑造问题研究
【作者单位】：赣州广播电视大学;赣南师范学院科技学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2014年12期
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【版权所有人】：邓婕；杨娟；