当代党员杂志社用“党刊+”占领“指尖上的阵地”

一篇短文能在很短时间受到50多万人次的阅读，这一现象说明，在移动终端时代，党刊只要找准了“风口”，就完全能够占领“指尖上的阵地”，而这样的短文就出自当代党员杂志社主办的《党课参考》杂志的“互联网+”实践。
　　近年来，当代党员杂志社坚持推进“创新驱动战略”和党刊主流媒体“品战略”（强劲“政治品格”砥柱、筑牢“市场品质”基石、张扬“文化品位”风帆），精心谋划“党刊+”全媒体运营这篇大文章，积极探索全媒体布局，主动触网、用网、建网，创新并成功探索出一条从“互联网+党刊”到“党刊+”全媒体运营的新路子。
　　夯实主流媒体品质基石
　　经过十几年的探索，当代党员杂志社始终站在新技术利用的前沿，运用“互联网+党刊”打造了独具特色的党建媒体集群：以《当代党员》《党员文摘》《党课参考》为主体的党建及社科期刊媒体群，以七一网为重点的党建网站群，以微信矩阵为核心的时政、党建新媒体群。特别值得一提的是，“互联网+党刊”不仅催生了新的党建媒体，而且让传统党刊发生了脱胎换骨般的变化。
　　《当代党员》早在十余年前就开始全面“换脑”，改变“我办你看”的办刊方式，全力提升党刊的政治品格、市场品质和文化品位。在选题上注重既“接天线”又“接地气”，在表达上注重采用“讲故事”的方式传播新闻和观点，在语言上摒弃“大话硬话”接纳“网言网语”，在传播上特别注重听取并吸纳读者意见……实践证明，“互联网+党刊”，让当代党员杂志社的党刊在互联网时代赢得了先机，也赢得了市场。近年来，3本党刊的期发行量始终稳定在110多万份的水平。
　　当“互联网+”成为一个热词，各行各业都在与“互联网+”嫁接的时候，站在“互联网+”的风口，当代党员杂志社顺势提出了“党刊+”全媒体理念，勾画了“党刊+”全媒体运营促进传统媒体和新兴媒体融合发展的战略与路径，理念的创新和探索，得到了行业内的肯定。
　　在“党刊+”全媒体运营促进传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，在构建“党刊+”全媒体布局的实践中，当代党员杂志社突出了以下特点：
　　以品质内容为根本。党刊的优势在内容，高品质的内容，既是党刊长期以来安身立命之本，也是与新兴媒体融合发展的最重要资本。在构建“党刊+”全媒体运营格局中，当代党员杂志社始终坚持以品质内容建设为根本，持之以恒地创新推进主流媒体“品战略”，努力将党刊的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，做大做强主流舆论，实现品质上专业权威、传播上快捷精简、服务上分众化互动化、展示上多媒体化，最终增强主流媒体的传播力，同时让党刊以内容优势赢得发展优势。《当代党员》的品牌栏目《特别策划》，就是践行“品战略”的典型代表。每一期都紧密结合党和政府的阶段性中心工作，针对干部群众最关注的“重、热、疑、难”问题，精心提炼选题，深入基层采访，从各个角度组织不同体裁的文章，集中反映策划主题。
　　以融合创新为路径。相较于微博、微信、微视频和新闻客户端等新媒体，党刊的短板在于表达方式简单落后，传播渠道单向狭窄且时效较慢，在传播力上很难与以微传播、快传播见长的新媒体抗衡。比如，素以“党性鲜明、可读性强”为特色的《党员文摘》为了适应移动互联网时代读者的需求变化，充分借鉴新媒体的优势，对内容结构进行大刀阔斧的改革，将过去数十个散乱的栏目整合为《看大势》《观社会》《悟文化》《览世界》《品生活》等骨干栏目，进一步优化内容设置，使文章更短小，更接地气。这种融合创新还体现在营销上。再比如，为了配合“三严三实”专题教育，《党课参考》及时出版了一期高质量的党课特辑，其内容被微信矩阵联合推送——《“‘三严三实’专题教育党课特辑”出版》，仅两天时间就收到2000余份新增订单。
　　集成党刊优势摸索运营启示
　　在“互联网+”的洪流中，“党刊+”全媒体理念，是基于党刊主流传播“品牌价值”“公信力”和“信息技术流”的优化集成状态。其形态并不排斥传统期刊的独特或单一的“受众接触形式”，而是通过新技术平台的整合、运用，使各种态势的“媒体表达”倚重于或充分利用于传统党刊的公信力和主流形态，发散出去，从而增强主流媒体的传播力。在探索“党刊+”全媒体运营之路的过程中，当代党员杂志社有这样几点启示。
　　其一，坚守“党性原则”、保持“政治定力”。一段时期乃至眼下，一些社会类新兴媒体热衷于“标新立异”，以弱化甚至丑化执政党、传播低俗文化、贩卖西方价值观来夺眼球、搏出位。新媒体决不能为了迎合部分“粉丝”而自甘堕落。“党刊+”全媒体同样“姓党”，是党的喉舌，用好用活政治资源、走正道，这是“党刊+”全媒体最核心、最可靠、最具价值的竞争力。在媒体转型与融合发展的大潮中，要叫响“政治家办新媒体”，不管如何转型，都要坚持党性原则，强化党刊全媒体的政治定力，立场坚定、旗帜鲜明、生动活泼地传播党的声音。特别是在重大事件面前，党刊全媒体更应自觉保持政治敏锐性、政治鉴别力，严守宣传纪律；在重大问题、敏感问题、热点问题上旗帜鲜明，立场坚定，打好主动仗，弘扬主旋律。
　　其二，坚持“内容为王”、追求“品质制胜”。“党刊+”全媒体形态，既要充分借鉴一般社会类新兴媒体的长处，又要发扬党刊长于内容、精于内容的优势，以品质内容赢得读者、赢得“粉丝”、赢得市场，以内容优势赢得发展优势。较之于一般媒体，党刊全媒体有其特殊性，但这种特殊性不能成为不好看党刊全媒体的理由。因此，“党刊+”全媒体要高度重视内容与形式的辩证关系，以小见大，深入浅出，用群众的语言阐释党的理论观点和政策要义，使经验报道故事化，专家文章通俗化，让内容、标题、版面更好看。
　　其三，坚持“融合创新”、注重“形神兼备”。“党刊+”全媒体，不是“跨媒体”时代媒体间的简单“加法式”连接，而是传统党刊与新兴媒体“全身心”地融合，即推进党刊媒体丰富、庞大的内容体系，从单一的纸质媒体到与各种新形态媒体的“融合性”互动、“吸纳性”互补和“植入性”互融，从而实现“党刊+”全媒体的覆盖面、技术手段、媒介载体和受众传播的立体式、全方位的“大而全”“全而新”。
　　（作者杨树弘 唐春林 分别为当代党员杂志社总编辑、《当代党员》主编）

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