实证资产定价|跨文化视角下的产品渗透定价决策之差异分析——基于中德样本的实证研究

时间：2017-01-09 15:15:48 作者：谢冬梅；范莉莉；

本文作者：谢冬梅；范莉莉；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2012年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：通过对国内外文献的比较研究发现:中西方学者对竞争与利润、市场份额与价格弹性的经验研究结果相悖。中西方学者从跨文化视角出发对这一现象进行了解释。首先,运用独立样本检验(Mann-WhitneyUtest)方法证明了中西方管理者对竞争的好恶以及产品渗透定价策略本身存在不同的偏好;其次,运用逻辑回归(BinaryLogistic)方法发现中西方管理者的文化差异(竞争偏好、集体主义价值取向、对法律和规章的重视程度等因素)与其做出的产品渗透定价决策存在因果关系。
【论文正文预览】：一、引言一般而言,企业会根据替代产品的竞争力、产品生命周期、消费者心理等因素决定是否实行产品渗透定价策略。如BergemannVa¨lima¨ki(柏格曼等,2006)开发了一个动态经验模型对产品定价予以分析,他们认为:对于大众市场(massmarket),在产品上市初期,由于消费者缺乏对产
【文章分类号】：F714.1;F224
【稿件关键词】：市场竞争市场份额文化差异产品渗透定价行为决策
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【稿件标题】：实证资产定价|跨文化视角下的产品渗透定价决策之差异分析——基于中德样本的实证研究
【作者单位】：西南交通大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2012年09期
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