消费者购买行为模式|虚拟社区网络口碑对消费者购买行为影响的研究

本文作者：周颖；王鑫洋；李菁苗；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年15期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着Web2.0思想的深入,网络呈现社区化趋势,成为广大网民体验与交流的平台。在消费类的非商业虚拟社区中,消费者分享购买某种商品后使用体验和评价,为其他消费者提供相关信息。因此社区为企业进行有效地口碑传播提供了另一条途径。本研究从虚拟社区评论的视角,结合网络口碑及技术接受理论,从消费者的角度来探讨影响消费者购买意愿的因素,建构一个适用于虚拟社区网络口碑对消费者购买行为影响的关系模型,提出研究假设。经过问卷调查,数据分析得出相关结论,并为企业在虚拟社区中实施营销活动提供思路。
【论文正文预览】：一、导言据中国互联网信息中心(CNNIC)统计结果表明,截至2012年12月底,我国使用虚拟网站的用户规模为2.75亿,较上年底提升了12.6%。网民中虚拟网站用户比例较2011年略有提升,达到48.8%。在消费类的非商业虚拟社区中,消费者一方面在这平台上分享购买某种商品后使用体验和评价,
【文章分类号】：C916;F124.7;F224
【稿件关键词】：虚拟社区网络口碑购买行为信任结构方程模型
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【稿件标题】：消费者购买行为模式|虚拟社区网络口碑对消费者购买行为影响的研究
【作者单位】：杭州师范大学阿里巴巴商学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2013年15期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：周颖；王鑫洋；李菁苗；

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