【消费者态度】微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析

时间：2017-01-11 04:11:06 作者：安伟；赵越；

本文作者：安伟；赵越；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从微博营销的优势及作用引入主题,先论述了态度及其测度模型—行为理性模型,然后据此得到品牌态度的相关概念和模型,最后通过文献查阅和访谈等形式,确定了影响消费者品牌态度的因素并得出其模型。
【论文正文预览】：一、背景随着网络的发展,网络营销应运而生,而微博的红极一时也让微博营销蓬勃兴起。微博营销与传统网络营销有许多共同之处,同时其依托微博为平台也有着自己独特的优势。首先,微博信息发布的简便易行,有很大的自主性。微博的发布只需要140字,不需要斐然的文采,渊博的的知识,
【文章分类号】：F49;F274
【稿件关键词】：品牌态度影响因素微博营销
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【稿件标题】：【消费者态度】微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析
【作者单位】：苏州大学东吴商学院;辽宁大学经济学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：安伟；赵越；