【名人代言虚假广告案例】名人代言塑造品牌的原理与作用分析

时间：2017-01-11 12:42:54 作者：张洋；张道卓；

本文作者：张洋；张道卓；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理,分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。
【论文正文预览】：早在20世纪20年代智威汤逊广告公司就在力士香皂的广告宣传中使用名人照片,这是最早可以查证的形象代言人先例。20世纪末,耐克公司借助篮球巨星乔丹的影响力,一跃成为世界知名品牌。1上世纪末,我国表演艺术家李默然为三九药业代言,开创了我国代言人的先例。代言人通常是品牌战
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：名人代言品牌塑造
【参考文献】:

陆艳;;对名人代言营销的观察和思考[J];现代商业;2010年29期
邱利川;;浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销[J];商场现代化;2009年27期
曹琳;孙曰瑶;;基于品牌经济学的名人代言机制分析[J];当代财经;2011年02期
邓海娟;袁惠芬;;浅谈名人代言的风险评估与对策[J];宿州学院学报;2009年04期

【稿件标题】：【名人代言虚假广告案例】名人代言塑造品牌的原理与作用分析
【作者单位】：同济大学艺术与传媒学院;山东省临沂市沂水县夏蔚镇中心校;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张洋；张道卓；