品牌资产评估模型|基于消费者角度的品牌资产评估问题研究

时间：2017-01-12 10:58:57 作者：田志曦；

本文作者：田志曦；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌是企业重要的无形资产,准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法,然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系,最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型,并建立了合理可行的指标体系,力求为品牌资产评估研究提供参考。
【论文正文预览】：一、引言现阶段,对品牌资产评估方法没有形成共识,研究角度也不尽相同,主要分为两类:财务角度和消费者角度。以英国的英特品牌集团公司为代表的财务角度评估,主要是对资产负债表进行研究评估,而基于消费者角度的品牌资产评估考虑了品牌资产的核心要素,能够更真实准确的反应和
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌消费者品牌资产评估品牌资产引擎
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【稿件标题】：品牌资产评估模型|基于消费者角度的品牌资产评估问题研究
【作者单位】：浙江财经大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年09期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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