[新媒体传播的主要特征论文]新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

时间：2017-01-12 13:35:35 作者：周昱；张嘉；

本文作者：周昱；张嘉；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,"碎片化"的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即"碎片化",并赋予了在"碎片化"时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。
【论文正文预览】：在当今的营销界,大众媒体的价值逐渐被小众化的新媒体稀释,这已经是不再具有争议的话题,小众化的新媒体如雨后春笋般地兴起,不论是在传媒界还是在营销界都占据着越来越重要的地位。当前的发展趋势表明,新媒体拥有比传统媒体更具人性化、交互化和责任感的特点。随着科技的进步,
【文章分类号】：G206;F274
【稿件关键词】：新媒体碎片化品牌传播
【参考文献】:

黄升民;杨雪睿;;碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势[J];现代传播;2005年06期
郑建鹏;;论新媒体环境下的品牌设计与传播[J];艺术与设计(理论);2010年09期
陈小萍;王虎;;新媒体语境下舆论导向之探讨[J];现代视听;2010年04期
周勇;;电视会终结吗?——新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构[J];国际新闻界;2011年02期
陈源珊;;新媒体语境下的品牌传播[J];青年记者;2009年24期
任媛媛;;探析主流文化诉求下的媒体联盟实践[J];福建广播电视大学学报;2011年04期
董立娟;;新媒体时代新闻的传播特性分析[J];东北农业大学学报(社会科学版);2011年01期
魏殿林;;手机媒体进入3G时代对品牌传播的影响[J];新闻爱好者;2009年23期
项国雄;黄晓慧;张芬芳;;新媒体与人际传播[J];传媒观察;2006年04期
牛根义;;新媒体视角下信息传播研究述评[J];科技信息(学术研究);2008年26期
陈汝东;;论新媒体环境下国家形象传播的宗教修辞策略[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年
翟雪;;试探新媒体环境下科技传播的态势和机遇[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
翟雪;;试探新媒体环境下科技传播的态势和机遇[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年
徐红;吴玉如;;新媒体环境下的社会公共危机传播[A];中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2010年
许静;辛亮;;新媒体环境下公共领域的建构——从“黑砖窑事件”谈起[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年
蒲晓东;;《超级女声》与碎片化意识形态——大众文化的批判视角[A];中国的前沿文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集（2006年度）[C];2006年
喻国明;;中国传媒业30年:发展逻辑与现实走势[A];改革开放与理论创新——第二届北京中青年社科理论人才“百人工程”学者论坛文集[C];2008年
韩瑞霞;;互联网对拉斯维尔5W模式的冲击[A];中国传媒大学第一届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会文集[C];2007年
冯学民;;“红段子”与网络时代的媒体语言研究[A];第六届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2011年
和曼;;改进突发事件报道提升传媒“巧实力”[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
本报记者洪宇;那些你可能忽视的载体[N];中国经营报;2010年
本报记者廖庆升;微博用户突破八千万门户网站借品牌聚集用户[N];通信信息报;2010年
赵正　董军胡亚清李立;传媒“碎片季” (第二季：实战篇)[N];中国经营报;2010年
记者李陈续;奇瑞与“电视淮军”手拉手[N];光明日报;2010年
烟台日报传媒集团社长郑强　金华日报社社长吴小钢;数字化背景下的媒体融合[N];中国新闻出版报;2009年
陈安娜;新媒体环境中的报纸该如何突围[N];中国图书商报;2011年
复旦大学国际政治系沈逸;碎片化的复杂沟通网络[N];社会科学报;2011年
刘志忠;特别节目，特别收视，特别商机[N];财经时报;2003年
杨吉;品牌传播：360度“升华”[N];中国经营报;2004年
本报记者肖莹;品牌植入广告用含蓄的方式引爆销售[N];中国纺织报;2010年
黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
喻亚男;基于我国SNS网站的品牌传播模式研究[D];北京邮电大学;2010年
党楚;C2C电子商务网站整合品牌传播模型分析[D];华中科技大学;2009年
张琳;新媒体环境下的品牌传播研究[D];重庆工商大学;2010年
赵媚夏;凤凰卫视品牌传播研究[D];暨南大学;2005年
罗丹丹;新媒体环境下品牌传播的研究[D];西南大学;2012年
刘莉;关于我国当前电视传媒品牌传播策略的分析[D];东北师范大学;2006年
吴霏;基于创新扩散模式的奢侈品品牌传播方式研究[D];上海交通大学;2010年
陈源珊;碎片化语境下的消费者信息选择路径研究[D];重庆工商大学;2011年
罗晓帆;媒介集团品牌网站（页）研究[D];南昌大学;2007年
黄庆;品牌传播的媒介和渠道研究[D];广西大学;2007年

【稿件标题】：[新媒体传播的主要特征论文]新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究
【作者单位】：兰州商学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2013年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：周昱；张嘉；