【微博营销的利弊】浅议情感营销利弊

时间：2017-01-15 23:35:48 作者：胡翠霞；

本文作者：胡翠霞；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。
【论文正文预览】：一、什么是情感营销1.情感营销的概念。情感营销是指企业在营销活动中,从满足消费者的情感要素出发,在人员推销、广告宣传、营业推广等促销方式中,注重情感要素的表达,或通过销售现场的商品陈列,营造新颖、独特的氛围,激发消费者的潜在购买意识,使潜在购买意识变成明显的购物
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：情感营销情感体验社会营销观念
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【稿件标题】：【微博营销的利弊】浅议情感营销利弊
【作者单位】：烟台南山学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2013年23期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：胡翠霞；