【营销策略理论概述】基于心理账户理论看营销策略的优化

时间：2017-01-16 21:24:43 作者：刘大鹏；

本文作者：刘大鹏；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在现实生活中,个体的经济决策总会偏离理性人的判断准则,呈现出有限理性的经济行为,尤其是心理账户理论对个体决策行为有着重要的影响,因此在营销策略上的选择应依照心理账户理论来优化营销策略,从而实现营销策略的效用最大化。
【论文正文预览】：一、“有限理性”及心理账户理论1.有限理性观点及延伸古典决策理论的理性假设和现实中的情况有冲突,在指导人们的实际决策活动时就显出其局限性,因而古典决策理论的代表人物赫伯特?西蒙(HerbertSimon)在其所著的《管理行为》一书中对古典决策理论的假设、前提进行反思,考察
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：有限理性心理账户营销策略优化
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【稿件标题】：【营销策略理论概述】基于心理账户理论看营销策略的优化
【作者单位】：云南经济管理职业学院财会金融系;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年01期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘大鹏；