【品牌忠诚度测量模型】基于品牌资产的网络品牌忠诚研究

时间：2017-01-16 21:29:03 作者：薛萌；

本文作者：薛萌；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。
【论文正文预览】：一、相关理论回顾品牌忠诚的概念在国外已被许多学者所研究,Copeland于1923年最早提出与品牌忠诚有关的“品牌持续性”的概念,后来的学者们认为品牌忠诚应该分为态度忠诚(AttitudinalLoyalty)和行为忠诚(BehavioralLoyalty)两部分。著名学者Aaker(1991)将品牌资产划分为5个
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：网络品牌忠诚品牌资产
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【稿件标题】：【品牌忠诚度测量模型】基于品牌资产的网络品牌忠诚研究
【作者单位】：南京财经大学营销与物流管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年06期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：薛萌；