【意义迁移模型】名人代言广告的意义迁移模型

时间：2017-01-19 11:57:58 作者：温彩云；

本文作者：温彩云；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着名人代言广告的热潮,西方的名人广告理论也开始为我国的广告理论研究者所引进,其中,GrantMcGracken的意义迁移模型备受广告心理学界关注。文章在其意义迁移模型基础上,结合中国品牌聘请名人代言的现状,分析了影响意义迁移过程的诸多因素,并将其加入到原来模型中形成新的更为具体的意义迁移模型以期对企业和广告人有一定的启发。
【论文正文预览】：一、GrantMcGracken的意义迁移模型理论意义迁移模型是GrantMcCracken于1989年提出的。在这里,所谓的“意义”指的就是名人的形象。他认为名人广告对受众的影响过程也就是名人形象的意义迁移过程。这一过程包括三个阶段:第一个阶段,一定的文化环境赋予名人一定的象征性意义
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：名人广告意义迁移模型GrantMcGracken品牌形象名人形象目标消费者迁移过程生活方式道德修养三个阶段
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【稿件标题】：【意义迁移模型】名人代言广告的意义迁移模型
【作者单位】：东北师范大学传媒科学学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年08期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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