【浙江卫视市场营销战略】浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究

时间：2017-01-20 02:44:19 作者：仇莹；

本文作者：仇莹；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年17期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：浙江卫视于2008年8月25日全新改版,并隆重推出"中国蓝"概念。在改版的两年多里,浙江卫视不仅从节目收视、口碑方面创造了电视界的神话,更是先于全国其他卫视,率先推出了浙江卫视"中国蓝"的衍生产品,开创了电视界又一个色彩营销的新时代。本文将对"中国蓝"衍生产品的营销现状进行分析研究,并结合迪士尼集团衍生产品的成功营销经验,对其衍生产品的营销发展状况提出一个全方位、立体化的可行性建议,以促进浙江卫视整体品牌价值的提升和其产业价值链的良性运作,并为我国其他卫视和地方电视台发展其相关衍生产品提供一定的参考和学习价值。
【论文正文预览】：一、浙江卫视“中国蓝”营销模式概述1.浙江卫视推出“中国蓝”概念2008年8月25日,浙江卫视进行全新改版,隆重推出“中国蓝”概念。浙江卫视“中国蓝”全面包括六个概念:品牌之蓝、气质之蓝、蓝海之蓝、江南之蓝、星球之蓝和心灵之蓝。品牌之蓝,源于浙江卫视的经典蓝色台标,
【文章分类号】：F274;G229.27-F
【稿件关键词】：浙江卫视“中国蓝”衍生产品交互式营销迪士尼集团衍生产品
【参考文献】:

谢婉若;;迪斯尼传媒集团产业链经营模式分析[J];时代教育;2006年12期
孟婧;;浙江卫视改版一周年成绩斐然——专家学者解读“中国蓝”现象[J];当代电视;2009年10期
张灵明;孟婧;;浙江卫视中国蓝开创大品牌“交互式营销”时代[J];中国广播电视学刊;2009年09期
谢非;;“胜有大格局,出手无定式”——揭秘浙江卫视“中国蓝”现象[J];市场观察;2009年10期
陈美华;;期权公允价值的构成与确定思路[J];财会通讯;2009年18期
黄卉;;新会计准则对我国航运上市公司的影响分析[J];当代经济(下半月);2007年08期
周璞;;资产证券化产品及其风险防范[J];法制与社会;2011年08期
李敏;李涛;;文化产业全球价值网络的运作特征及功能研究[J];工业技术经济;2010年08期
刘佳佳;;论浙江卫视“中国蓝”电视衍生产品的营销策略[J];北方经济;2011年16期
陈怡;;关于欧式看涨期权的模糊二叉树模型[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2007年06期
张鸿雁;王真军;;一种新型单点水平期权的定价[J];经济数学;2008年02期
陈坚;;卢拉:巴西历史上第一位工人出身的总统[J];中国商界(上半月);2008年06期
喻敏;;四川省高速公路筹融资思路及选择方式探讨[J];技术与市场;2011年03期
何晓庆;张丽;;浅析期权组合投资策略[J];价值工程;2008年01期
何嗣江;订单农业发展与金融市场创新[D];浙江大学;2007年
傅德伟;随机二叉树期权定价模型及模拟分析[D];厦门大学;2008年
王建陵;基于创新优势的当代美国动画产业国际竞争力研究[D];浙江大学;2009年
刘书霞;不确定环境下期权定价模型及应用研究[D];天津大学;2010年
刘凤娟;银行混业经营的风险管理[D];中国矿业大学（北京）;2010年
周圣武;基于跳扩散过程的欧式股票期权定价与风险度量研究[D];中国矿业大学;2009年
孙钰;基于奇异摄动理论的马尔可夫机制转换波动模型下的期权定价[D];东华大学;2011年
任俊涛;中国黄金期货市场功能研究[D];中共中央党校;2011年
王少春;CIS与电视频道品牌[J];当代电视;2004年07期
李金澍;;品牌时代,浙江卫视“蓝”谋天下——访浙江卫视总监夏陈安[J];电视研究;2010年02期
俞强;;浙江民营文化产业发展探索[J];观察与思考;2011年11期
;“中国蓝” “动”天下浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开[J];广告人;2009年04期
;2003年各地卫视频道广告收入一览表[J];大市场(广告导报);2004年06期
曾祥敏;民营资本介入广播电视传媒——浙江影视(集团)有限公司成立侧记[J];现代传播;2005年01期
胡智锋;周建新;;电视节目编排三论[J];现代传播(中国传媒大学学报);2006年05期
佟旭;徐静;;地域特色:省级卫视定位的战略推手[J];新闻战线;2006年07期
张燕;浅析迪斯尼传媒集团的运营模式[J];中国电视;2004年10期
仇莹;;浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究[J];商场现代化;2011年17期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
李南;看印刷企业如何在经济“寒潮”中脱颖而出[N];中国包装报;2009年
徐林;CDJZ职业学校服务营销研究[D];西南财经大学;2011年

【稿件标题】：【浙江卫视市场营销战略】浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究
【作者单位】：浙江传媒学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年17期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：仇莹；