【服装品牌延伸】服装品牌延伸探析

时间：2017-01-20 10:44:06 作者：胥朝阳；张墨飞；

本文作者：胥朝阳；张墨飞；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着服装业市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化,越来越多的服装企业愿意对其产品进行横向和纵向的延伸,以扩大市场份额、减少市场风险。但品牌延伸同时存在种种风险,如何合理的进行品牌延伸成为服装企业迫切需要解决的问题。本文通过对服装行业品牌延伸问题进行探讨,分析了服装企业进行品牌延伸的动因、方式及存在的问题,并提出了相应的规避策略,为解决服装企业如何进行品牌延伸以及在品牌延伸过程中如何避免失误等问题提供有益的指导。
【论文正文预览】：我国的服装行业,被称为“永不衰落的产业”。但受人民币升值、生产者价格指数提升等一系列外部因素影响,我国服装企业将会面临更大的生存压力;再取消配额后,西方国家将会建立新的国际体系,他们会不惜代价去建立和设置新的规则和壁垒,使得我国服装企业特别是外贸型服装企业的
【文章分类号】：F273.2;F426.86
【稿件关键词】：服装业品牌延伸服装品牌
【参考文献】:

张锦鲜;值得医院借鉴的几个营销策略[J];安徽卫生职业技术学院学报;2004年04期
张瑞;高阳;;上海市绿色电力营销策略研究[J];电力需求侧管理;2007年04期
陈力华;国际汽车业发展趋势及我国汽车市场应对策略[J];上海工程技术大学学报;2004年02期
魏秀芬;我国种子市场需求的特征和影响因素分析[J];中国种业;2005年02期
安定;西部中小历史文化名城可持续保护的现实困境与对策研究[D];天津大学;2005年
崔笛亚;电子商务和网络营销[D];对外经济贸易大学;2000年
曹平;扬州金绒毛纺有限公司营销渠道策略研究[D];南京理工大学;2003年
郑桓;后配额时代中国纺织出口企业的国际化经营战略[D];对外经济贸易大学;2005年
张金钰;天津日报报业集团品牌营销战略研究[D];天津财经学院;2005年
李宁;我国职业足球竞赛门票的价格影响因素及定价策略研究[D];湖南师范大学;2005年
魏蕾如;我国奢侈品网上消费研究[D];华中师范大学;2006年
何城;3G时代吉林移动公司的市场竞争策略研究[D];吉林大学;2006年
王俊;影响高档礼服消费者购买行为的产品因素研究[D];东华大学;2007年
陈伟强;基于奢侈品态度的消费决策研究[D];东华大学;2007年
龙斐;基于消费者生活方式细分的营销战略模型及其实证研究[D];东华大学;2007年
陈佳;;服装业供应链环境下的库存管理研究[J];知识经济;2011年13期
陈玉;;服装品牌运营模式下设计师的作用[J];设计艺术(山东工艺美术学院学报);2010年06期
杨洁;;虚拟经营与服装企业的竞争力[J];琼州学院学报;2011年04期
李丽;;对我国服装业日常资金管理存在问题的思考[J];中国乡镇企业会计;2011年08期
周爱英;张燕;杨以雄;;服装采购供应评价指标双向分析与优化建议[J];纺织学报;2011年07期
;浙江服装业,百家争鸣[J];中国纺织经济;2003年05期
;第十届香港服饰辅料技术研讨会——带领服装业创新技术[J];中国制衣;2011年08期
;皮尔卡丹已半朽[J];竞争力;2009年12期
罗日炎;;在既“美”又“雅”上做足文章[J];中国商办工业;2002年06期
奕洁洁;;浅析非营利组织在浙派服装品牌出口中的作用[J];企业家天地(理论版);2011年07期
张海波;;服装情感学体系架构研究[A];“力恒杯”第11届功能性纺织品、纳米技术应用及低碳纺织研讨会论文集[C];2011年
庄晋财;;区域要素整合与小企业的创新发展——广西玉林市福绵区服装业小企业集群分析[A];2004中国区域经济学学术研讨会论文集[C];2004年
刘国联;江影;;“数字化”服装业的喜与忧[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
孔凡栋;张欣;吴宇;;移动式三维人体扫描系统比较及在服装业中的应用[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
周华;;第三十章外向型服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[A];国际金融危机与中国企业发展：中国企业管理研究会年度报告（2009～2010）[C];2009年
王祺明;张渭源;;服装业应用三维扫描技术的研究[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
张俊;杨以雄;沈燕喃;许谊;;服装CSM(供应链系统综合认证)的应用与初探[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
赵平;常卫民;;服装设计与制作综合实验室的建设与实践[A];北京高教学会实验室工作研究会2010年学术研讨会论文集（上册）[C];2010年
李陵申;祝秀森;刘艳雪;;中国服装业自主创新和品牌建设[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
许雯雯;许博;;基于青少年体育运动服装市场开发的品牌延伸策略研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2007年
新一　编译;内需拉动印度服装业复苏[N];中国服饰报;2009年
CUBN实习记者郭正;中国服装业低碳风渐起[N];中国联合商报;2010年
本报记者周冬梅;服装也团购[N];中国纺织报;2010年
记者柴伟　薛哲见习记者郭欣欣;瓶颈卡住渝派服装订单多了也难高兴[N];重庆商报;2010年
南方日报记者欧志葵　实习生廖丰;涨声再起!服装业酝酿继续提价[N];南方日报;2010年
本报记者陈静;凡客董事长陈年：做服装业首个百亿元企业[N];中国证券报;2010年
一言;江西服装产量继续排名中部第一[N];中国服饰报;2010年
记者马杰;新疆多举措做优做强服装业[N];中国纺织报;2010年
本报记者潘继红;中国服装业进入新内销时代[N];国际商报;2010年
深圳商报记者郝丽萍;深圳服装业华丽转身[N];深圳商报;2010年
许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
刘云华;红帮裁缝研究[D];苏州大学;2008年
刘锟;自主创新构建中国体育服装业发展途径的研究[D];湖南师范大学;2012年
孙雪莹;基于全球价值链理论的服装业产业升级问题研究[D];南京财经大学;2010年
孙骎骎;我国服装业体面劳动现状与激励机制研究[D];东华大学;2009年
张芸;服装品牌延伸战略研究[D];东华大学;2007年
朱惠;提升金坛市服装业竞争力研究[D];南京理工大学;2004年
吴燕;基于职业导向的服装技能训练方法研究[D];山东工艺美术学院;2011年
佟慧;服装企业品牌延伸策略研究[D];北京服装学院;2008年
庄乐文;加入WTO对我国服装业的影响与对策研究[D];厦门大学;2002年
段育鹤;中国纺织服装业国际竞争力分析[D];苏州大学;2004年
周辉;论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系[D];江南大学;2007年

【稿件标题】：【服装品牌延伸】服装品牌延伸探析
【作者单位】：武汉纺织大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年10期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：胥朝阳；张墨飞；