本文作者：曹亚东；连雷；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的项目,它的设计理念符合经济全球化的趋势,它包装的指向是迎合国际跨国公司全球化经营战略的需要。TOP成员获得了长期的和全球的赞助效益,并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。他们在奥运营销过程中,充分利用TOP权益,将整合营销传播的理念与方式贯穿始终,促使企业产品形象与奥林匹克运动的无形资产相融合,提升了自身品牌形象,获得了广泛而深远的宣传效果。文章从奥运整合营销的意义、应用和关键之处做简要分析。
【论文正文预览】：引言TOP计划是奥运与商业联姻的骄子,代表着国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。参加TOP计划的企业都是全球知名企业,他们把企业品牌与奥林匹克运动所代表的精神相结合,运用整合营销传播的理念和方法,将经过百年奥运所凝聚的奥林匹克品牌资产与自己的品牌资产融为一体,获得巨
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：TOP计划奥运营销整合营销传播奥林匹克运动赞助商北京奥运会消费者品牌形象相结合可口可乐
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【稿件标题】：imc整合营销传播|TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究
【作者单位】：沈阳体育学院体育社会科学研究中心;沈阳体育学院研究生部;
【发表期刊期数】：《
商场现代化》2009年08期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多
商场现代化杂志社(
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