媒体报道对会计信息质量的影响

会计信息对我国资本市场发展具有重要的影响作用。近年来，会计信息造假丑闻严重损害了投资者的利益，阻碍了资本市场的健康发展。当前我国正处于经济转轨期，媒体报道作为资本市场重要的宏观治理环境，不仅提高了企业粉饰会计信息的成本，提高了信息的透明度，而且还给会计信息丑闻的发布者带来了舆论压力，提高了会计信息的质量。由此可见，媒体报道在资本市场发展中发挥着越来越重要的作用。

一、媒体报道与会计信息质量的内涵

(一)媒体报道的内涵。媒体就是信息传播的中介、信息宣传的平台。媒体报道是媒体通过各种途径获得独家信息，并借助于媒体所报道的内容。从内容上来看，媒体报道包括原创性报道、报道跟踪评论和市场对媒体报道的反映。［1］

(二)会计信息质量的内涵。会计信息质量是指为满足使用者需求，会计信息应具备的可理解性、相关性、可靠性和可比性等质量特性之和。会计信息质量特征是衡量会计质量高低的最一般、最基本的依据和标准，也是对会计信息应具备的质量标准的描述或要求。［2］我国《企业会计准则》中明确提出可靠性是会计信息的灵魂，也是会计信息质量最基本的特征要求。

二、媒体报道对会计信息质量的影响

(一)基于行政治理路径对会计信息质量的影响。对会计信息质量进行监管不仅提升了社会福利水平，而且还能提升政府形象，社会收益大于成本付出，政府自然会积极介入，并高度重视会计信息质量。为解决当前资本市场会计造假、会计舞弊行为，政府先后颁布了多项会计法律法规制度，加强对上市公司会计信息质量的监管，促进我国资本市场的建设。

(二)基于公司治理对会计信息质量的影响。在委托代理关系中，股东不直接参与企业经营管理，负责向股东提供会计信息的管理层因参与企业经营管理而拥有信息优势，在信息不对称和交易成本非零的状况下，会计信息质量成为股东与委托管理层代理冲突的结果。［3］媒体报道通过审计委员会对作为特殊专业化信息的会计信息质量产生影响。财经媒体具有强大的专业人才，如果审计委员会没有发现管理层的舞弊行为，那么媒体报道将发挥其职责对虚假信息进行披露，提高企业会计信息的透明度;如果审计委员会与管理层相互勾结，一旦被媒体报道揭露出来二者形象和声誉会受到严重损害，在无形压力下，对自己声誉极为看重的独立董事和审计委员会不仅会敦促管理者改正错误行为，提升会计信息质量，而且还会在以后的审核工作中更加勤勉负责。

(三)基于声誉机制对会计信息质量的影响。声誉机制对管理层提供的会计信息行为的约束主要是通过惩罚成本来实现的。只有当“E＞∑PＲC+πL=声誉成本+法律惩罚”成立时，管理层才会做出降低会计信息质量的行为。［4］媒体数量众多，一旦有媒体对事件进行报道，就会引起媒体报道数量的激增，增加P的值，提升管理层不当行为的曝光率，强大的舆论力量会增加管理层的声誉成本和处罚概率，也会使监管部门的声誉受到影响。众多研究表明，监管部门对违规公司的处罚力度会受到媒体报道数量和情绪的影响。也就是说，媒体报道主要通过施加舆论压力来增加管理层的声誉成本和处罚成本，进而对其行为产生影响。由此可见，媒体报道能够有效抑制管理层操纵会计信息质量行为。

三、提高媒体报道对会计信息质量监督治理的建议

(一)增强报纸媒体的独立性。实践证明，媒体报道能显著提升会计信息质量，而报纸媒体作为最重要的传统媒体形式不仅具有较强的公信力和影响力，而且还具有很强的专业性，但由于其独立性较差，因而对会计信息的治理作用不如网络媒体。增强报纸媒体的独立性成为提升报纸媒体监督治理作用的首要任务。一是减少行政干预。当前的新闻审查制度限制了报纸媒体的“自由”，许多报纸媒体在对企业尤其是国有企业高管进行负面报道时，因涉及政治因素而不能发布;有的虽然可以发布，但内容已丧失真实性和客观性。为提升报纸媒体对会计信息的监督治理作用，国家应逐步放宽对报纸媒体的限制，赋予其较多的新闻报道自由;二是鼓励民间创办报纸。当前，在我国具有一定影响力的报纸的主管部门和主办者都是国家政府机关，这种较为集中的所有制结构使得报纸媒体易受国家政府机关意志的影响。为提升报纸媒体的独立性，发挥报纸媒体的专业性和公信力，国家应鼓励民间创办报纸，优化报纸媒体的所有制结构。

(二)鼓励媒体进行负面报道。媒体报道是一种关注力，因而，在一定程度上可以起到监督治理的作用。对于上市公司来说，如果有任何违规行为被媒体报道就会引来铺天盖地的负面报道，不仅会引起投资者对企业未来投资回报产生疑虑，损害公司及管理层在公众心中的形象，而且还会影响消费者对企业产品的认同，影响企业生产经营目标的实现。由此可见，媒体报道对企业违规行为具有威慑作用。此外，关于企业违规行为的媒体负面报道不仅具有极强的针对性，而且还具有持久的影响力。在资本市场上，负面报道具有“盯住效应”，如果对负面报道处理不好，将会给企业带来灾难性的后果，在无形的压力下，为挽回企业形象和声誉，公司管理人员会积极改正错误。由此可见，媒体报道运用负面报道能充分发挥监督治理的作用。对于国有企业来说，损害会计信息质量的行为一旦被媒体报道不仅会损害政府形象，而且还会影响其自身的政治前途，政府会对管理层进行行政处分，为了政治理想，这些管理人员在进行会计信息造假前会慎重考虑。对于私营企业来说，企业发展离不开地方政府的支持，如果会计信息造假被媒体报道会给地方政府声誉带来影响，损害企业与政府的关系，不利于企业的长久发展。因此，为更好地发挥媒体负面报道对会计信息质量的治理作用，政府应减少行政力量的干预，通过立法保障记者采访报道的自由权，保护新闻媒体的舆论监督职能。

(三)积极引导网络媒体的发展。与报纸媒体相比，网络媒体不仅具有较强的独立性，而且还具有优秀的信息传播能力，对会计信息质量具有更强的治理作用，因而，国家应积极引导网络媒体发展。一是加强网络立法，优化网络环境。当前，虚假信息、小道消息以及大量转载和捕风捉影的传闻充斥网络，降低了网络媒体的公信力。为提升网络媒体对会计信息的监督治理作用，国家应加强网络立法，整治规范网络环境，对蓄意传播造谣的始作俑者施以重罚，优化网络环境。二是降低网络信息内容同质化。网络媒体信息量极大，但许多情况下相同内容的信息报道会多次出现在同一网站上，这不仅导致信息量的爆炸式增长，还会占用网络媒体资源，不利于受众解读和寻找信息，为集中网络媒体优势资源，发挥网络媒体对会计信息质量的监督治理作用，国家应采取相关技术手段，过滤和删除同质化信息内容，便于受众及时找到自己需要的信息。三是提升网民素质。新媒体时代，人人都是信息的制造者，但虚假消息的肆意发布严重影响了网络媒体报道的监督作用，为此，国家应通过丰富多样的形式开展网民素质教育，提升网民的素质，使网民做到不信谣、不传谣。

作者：秦付琳

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