我将用生物研究作例子。有一种罕见的鸟，中华秋沙鸭，在中国中东部的江西省过冬。四名中国科学家在该地区进行实地调查，研究有多少只这种鸟在这一地区的江边居住。他们非常出色地在标题中回答了五个W和一个H代表的问题。通过他们的标题，我能知道，他们是在哪里研究了何种鸟类，以及何时进行的。他们没有说为何选择这种鸟类（也许是因为它们比较稀有），没有提及谁做的研究（标题中有他们的名字），也没有解释他们如何做研究。但读者可以猜测如何做的以及谁做的，很可能知道实地调查是如何研究的一部分。他们选了一个很好的标题：Wintering distribution and population size of scaly-sided Merganser, Mergus squamatus, in Jiangxi Province。我也许还会加上“China”，但是他们是在地方性期刊发表，而不是在全球性期刊发表。如果我是在Journal of the Botanical Research Institute of Texas（原名为Sida）上发表，我就会加上“China”，因为这个杂志刊载的文章是面向全球读者的，而有些读者可能不知道江西在哪里。
下面我们来具体地看看如何写一个好的或坏的标题。是什么造就了好的标题？哪些是要避免的？上面列出的第一个标题和本文中所提及到的所有标题，都是来自已经被出版的文章。然而，虽然我是一个专业的编辑，还是让我想起了当我在大学时第一次阅读科学期刊的时候。
我看了一些文章，心想，“这简直不是英语。”现在很多期刊都希望作者的文章能面向更广大的读者群，就是所有知识渊博，有扎实的教育背景的人，但不是与待发表的那篇论文在同一研究领域的专家。你的读者可能不具备和你相同的专业兴趣，但他们很可能读过很多书，受过良好教育，因此在许多情况下，你会希望你的标题是给一个相当普通的读者看的。
作为一名生物学家，我知道磷酸盐是什么，我知道催化会使东西发生改变，我也知道第一个标题中有几个单词代表的是化合物，即便我不能写出酮的化学公式。下一次，我们将用一些真正的标题，改写一下，换一换主题，这样就不会被认出来也不会伤害到任何作者，然后谈谈如何选择一个好的标题，并且使其变得简洁明了。
毕竟，读者和期刊审稿人第一眼看到的很可能就是你的标题。你想使你的论文在期刊上发表，我们最先要做的就是获得一个好的第一印象。
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