摘要：21世纪以来，电子商务的快速发展以及在国际贸易领域中的应用，极大地冲击了国际贸易的结构，在对其产生积极影响的同时，也带来了极大的挑战。本文主要通过电子商务在国际贸易中的应用分析，找出电子商务在国际贸易结构中所引起的变化和影响，并在此基础上，提出我国在对外贸易中关于贸易结构重塑及优化的建议。
关键词：电子商务；国际贸易；结构影响；挑战;重塑
由于网络技术的发展以及电子商务的广泛应用，使经济发展进入到了电子商务的时代。作为一种新的经济形态，电子商务呈现出快捷、低成本、无纸化交易、高效性等优势，使得国际贸易得到了更快的发展的同时，传统国际贸易的结构也发生了重大的变化。就中国在国际贸易中的情况看，2014年我国进出口总值达26.43万亿元人民币，与2013年相比，增长了2.3%。此外，在跨境电子商务交易方面，2008年以来其规模呈逐年递增的趋势，整体交易规模占进出口总量的比重也随之增长，而交易规模的增长率约在30%左右（除2008年、2009年外）。以2014年为例，我国全年跨境电子商务交易规模达4.2万亿元，同比增长33.3%，其中出口占85%左右是我国GDP增率的4.5倍；据报告预测，2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超过30%。在从事与跨境电商业务的相关企业方面，2014年我国达到20多万家。综上及其它数据分析，本文整理出我国2008-2014年进出口贸易及跨境电商交易规模（见表1）。现今，在电子商务的影响下，国际贸易方式、贸易主体等方面的转变给国际贸易结构带来了极大的冲击和前所未有的挑战，使其商品结构、交易结构、主体结构等内部结构，迅速发生变化。而一直以来，国际贸易结构作为国际贸易的重要组成部分，两者之间的关系微妙且密切，内部结构微小的变化对贸易的增长和经济的发展都会产生直接的影响。此外，通过国际贸易结构，如产品出口的品种分布和市场布局，可以有效反映或衡量一国相较之别国的生产率水平和国际竞争力水平。因而，电子商务时代下对于传统国际贸易结构的调整、优化及重塑问题的研究不仅是有必要的，更是具有重要现实意义的。
电子商务和国际贸易结构的相关概述
（一）电子商务的发展
电子商务主要包含两方面：电子方式和商贸活动，一般是指以信息网络为媒介、以商品和劳务为交换内容的买卖活动。电子商务从20世纪70年代开始发展至今，经历了五个阶段，而在这短短的几十年时间，尤其是进入21世纪以来，科技的进步与创新、信息网络的普及，加上其自身的精简性、全球化、高效性、开放性、低成本以及省时性等诸多优势，使得电子商务在迅猛发展的同时，也迅速渗透到社会的各个领域，成为一种全新的贸易形式。
（二）电子商务在国际贸易中的应用
国际贸易主要是指所有产品和劳务等内容在世界范围内的流通和交换活动。而对外贸易（ForeignTrade）则是指以一个国家为单位看待国际贸易（蒋兴红等，2013）。国际贸易作为应用电子商务较早的领域，两者的结合被称为国际电子商务，即以电子数据传输方式来完成从商业谈判、电子合同签订到货款结算等全过程的一种新型交易方式。它成功打破了时空的限制、缩短了信息传递的时间、降低了信息流、物流、资金流的处理成本，并极大提高了世界范围内国家间的产品和劳务交换的效率。
（三）电子商务时代国际贸易结构变化
电子商务在国际贸易中的应用，把世界市场联系更加密切的同时，也给其自身带来了巨大的变革。尤其在贸易的结构上，电子商务在贸易商品结构、贸易方式结构、贸易主体结构等方面作用明显。一是各类行业、各种产品的比重都发生了较大的变化，即初级产品、工业制成品比重下降，高新技术产品、信息产品等产品比重上升；二是交易手段由单一传统方式向多样化、虚拟化、数字化的新型方式转变；三是贸易主体与经营方式呈现多元化、个性化的发展格局。电子商务时代下，传统贸易结构受面临新的挑战，内部各结构调整及优化问题成为各国普遍关注的问题。
电子商务对传统国际贸易结构的积极影响
（一）对国际贸易商品结构的影响
电子商务的产生和发展使国际贸易的商品结构发生了重要的变化。一是世界产业结构发生变化。电子商务经济形态之前，世界产业以消耗大量原材料和能源的冶炼业、制造业、加工业为主。所以初级产品、粗略的工业制成品占据较大的比重。而在电子商务时代下，高科技产业、信息产业、现代服务行业开始成为支柱产业。这些产业主要依靠快捷的网络和发达的科技，不需要消耗大量的原材料和能源，这表明了在商品结构中信息技术的价值量的比重逐渐增大，相反的消耗原材料和能源的价值量的比重则在降低。二是国际上的分工与协作得到进一步加强。由于电子商务跨越时空的限制，加上主要以信息产业、高科技产业为主。在整个贸易系统中，往往涉及多个国家或多个企业，因而这种情况进一步加强了国际间的分工与合作，如在信息获取和信息传递等方面的分工与合作。分工与合作的加强，同时使中间服务性产品在国际贸易商品的比重增大。三是高端、精尖的产品不断出现。在电子商务时代，由于坏境的改变、市场竞争力的加强等，人们对高新技术产品的需求进一步增大，因而高精技术产品在人们的商品消费结构中比重也随之增大。这种需求变化同时促使着世界贸易商品结构向集约化方向的转变。本文以我国2014年对外贸易为例进行分析：2014年，我国的进出口总值达到26.43万亿元人民币，同比增长2.3%，出口和进口数值各为14.39万亿元、12.04万亿元。从产业来看，虽然加工贸易进出口和工业制成品的总额各增长了3.8%和95.2%，但是在高新技术产品进口方面，如航空航天技术产品、生物技术产品、计算机集成制造技术产品等增长的速度均超过15%；通信设备、信息产业出口方面增长速度也在10%以上。此外，在劳动密集型产品方面其出口值也超过了4851亿美元，增长5%。从此可以看出，在我国的对外贸易结构中，高科技产品、劳务产品的比重在不断增大。
（二）对国际贸易服务和技术结构的影响
电子商务时代下，信息技术作为最重要的生产要素，使得国际的生产基础主要由物质资源向信息技术资源转变。在国际贸易结构中，服务和技术要素开始占据主导地位，信息和技术要素则不断运用于服务业，使其朝着现代化高效性的方向发展，如：教育服务、管理咨询服务、法律服务和医疗服务等；除此之外，由于国际贸易对网络技术的广泛使用，在相关的专利使用权、产品使用权和商标使用权等所有权上也相应加强了保护，这极大刺激了各国对高端科技领域、高端产品的大量投入。电子商务使国际贸易呈现出货物贸易、服务贸易和技术贸易三分天下、齐头并进的格局（张湛，2014）。
（三）对国际贸易交易结构的影响
1.对贸易中间商的影响。电子商务时代的到来对于贸易中间商而言，是一个巨大的发展机遇。在电子商务时代下，可以实现更加高效的物流、信息流和商流。众所周知，传统的贸易活动中，中间商往往被视为整个活动的轴心，直接参与到消费者和生产者两者间的交易当中。较之传统的国际贸易交易模式，电子商务时代的贸易中间商，并不直接参与当中，而是主要通过为两者提供相关的交易信息与平台，从而促使消费者和生产者达成交易。此外，贸易中间商通过发达的电子网络可准确、快捷地获取消费者与生产者双方的信息，并将两者的供需情况迅速反馈给对方。2.对生产企业的影响。电子商务主要通过降低生产企业在采购、库存和营销三个环节的成本，最终实现整体运营成本的大幅度下降。一是对采购成本的控制方面。一般而言，虽然生产企业物资及劳务采购的流程比较复杂，但其关键点在于信息的获取和传递。在电子商务时代下，对于信息的获取和传送则可以完全借住网络技术来完成。从而可以有效以书面形式传递信息而产生的费用。二是降低了库存的成本。电子商务时代下，由于信息的即时交换，即使是海外的订单，客户随时的需求变化也能第一时间直接传至生产部门，因而生产部门可及时地进行调整以让客户满意，而这种情况下生产的产品往往无需储存便可送至对方。最终避免由于产品不满足客户要求导致的产品积压而产生的库存成本，电子商务真正做到无库存的生产。三是营销成本方面。电子商务时代下，生产企业降低营销成本主要通过在本企业的官方网站上发布相关信息，并利用这个平台与客户进行交流与互动，以及时获取反馈信息。因此，生产企业通过对网络信息技术的广泛应用，在降低传统营销成本的同时，也将重新把握营销活动的主动权。3.对消费者的影响。电子商务环境下，消费的个性化和消费的主动性都会更加的突出。时代、环境的改变都刺激着消费者需求的差异化，因而，传统市场经济下消费者个性化需求被卖方市场所抑制的情况也将会被多样化、个性化的买方市场所取代。此外，在商品选择方面，由于社会化分工和专业化程度的提高，消费者拥有较多的选择机会。他们为获得最高的消费满意度和降低购买风险，往往在购买前，会主动去获取产品信息，并进行对比分析等。
（四）对国际贸易方式的影响
1.运作方式的转变。电子商务开展之前，传统的贸易方式常常受到时空因素的限制，而电子商务时代的到来，使传统的单向物流、效率较低的运作方式发生了明显的变化，无论是谈判、订单，还是商业信息的收集都可随时随地进行，电子商务充分的将商流、信息流、物流和资金流进行有效整合，这使得国际贸易方式结构不断的调整与优化。2.新型支付方式的出现。电子商务时代下，一种新型的支付方式也随之出现，即电子支付。目前，电子商务的两种交付形式分别是有形产品和无形产品的直接贸易。电子支付的出现使得无纸化电子流组件代替纸货币流成为贸易付款的主流趋势，与此同时，买卖双方可以通过第三方支付平台来实现线上的资金流动，从而使跨国资金流得到快速的转换与流动。3.国际贸易的监管方式。电子商务促进了虚拟市场的发展，使国际贸易呈现网络化和无纸化的发展特点，这极大提高了相关部门对国际贸易监管的效率，实现了进出口通关、商品检验、海关统计、出口商品的配额招标和出口退税等方面的电子化。
（五）对国际贸易经营主体结构的影响
在传统的贸易中，中小企业因资金、技术、资源等问题很难进入国际市场，导致国际贸易经营的主体多以跨国公司或大型企业为主。而电子商务时代的到来，为大批的中小企业提供了一个新的发展机遇，它们可以利用专门的网站平台或者通过建立自己的商务网站来向世界市场提供产品和服务。国际贸易经营主体数量以及类型的多样化，不仅使经营主体结构得到进一步优化，同时也刺激着各主体的创新能力和经营方式的革新，以便其能够更好地应对竞争激烈的国际市场环境。
电子商务对国际贸易结构的挑战
（一）对国际贸易组织结构的挑战
1.国际贸易企业组织结构变化。在传统的模式中，生产企业普遍采用自上而下多等级的组织结构进行管理。由于这种等级组织结构注重分工的专业性、传递的顺序性和等级的划分性，因此企业能够有效地开展生产和经营的各项活动（黄倩，2014）。然而，这种规模经济的生产优势更多只是针对工业时代下的企业而言。在电子商务时代下，这种组织结构逐渐出现因创新不足、信息不对称等不能适应市场的情况，因此，电子商务的广泛应用迫使组织结构向扁平化、分散化的方向转变。2.国际贸易中间组织结构的革命。在传统的国际贸易中，中间商往往对生产者与购买者双方交易的达成发挥着关键的作用。进出口贸易企业作为国际贸易的中间商，充当着国家间或地区间产品买卖必不可少的媒介，在国际贸易中占有重要地位。如今生产方与购买方间可不用通过进出口贸易企业这类中间商，而通过利用网络技术直接进行交流、谈判，促使信息网络逐渐取代进出口贸易企业成为最大的贸易中间商。这不仅严重削弱了进出口贸易企业的中介作用，减少进出口贸易企业的数量，更冲击着国际贸易中间组织的内部结构。
（二）国际贸易成本结构变化
传统国际贸易中，产生交易费用主要源自信息收集的成本、订立合同和执行过程的成本、售后服务成本等方面（李青因，2014），虽然电子商务下的国际贸易可以通过迅速获取信息、消除人工对传递信息的干预及简化数据的处理程序来直接或间接降低这些方面的成本。但是从另一方面来看，国际贸易中随着电子商务的应用也会产生新的费用问题，如人员学习的成本，系统软、硬件的维护成本等。此外，由于网络虚拟化的特征，电子商务无疑会存在有一定的风险和安全方面的新成本。这些改变最终都会影响传统国际贸易成本结构各成本间比重的变化。
（三）国际贸易监督结构变化
虽然电子商务在一定程度上改变了传统国际贸易的监督结构，使过去主要以人工直接监督为主的方式转变为主要依靠网络信息技术进行监督，并极大提高了监察的效率。但是监督结构的变化，同时也导致了税款大量流失的问题。一是网络环境的虚拟化使有关部门在对贸易主体经营地点、收入来源等信息进行确定时难度加大。二是计算机加密技术的发展增大了税务机关收集以及掌握纳税人交易信息的难度（罗燕飞，2015）。三是由于传统中介结构受到严重冲击，其代扣代缴或代收代缴的作用也随之削弱。
电子商务时代我国对外贸易结构的重塑
（一）提高商品服务质量并优化出口商品结构
商品的质量问题不仅关系到企业的生存和发展，还是在竞争中能否取胜的关键因素。因此，对外贸易企业在保证产品的质量的前提下还要不断地提高产品的质量与价值量，以扩大优质商品在我国对外贸易中的商品比重，最终实现本国出口商品由低端、粗略商品转向优质品为主的商品结构。积极开展产品创新，发展附加价值较高的科技产业，努力提升高科技产品在我国出口商品中的比重，同时降低初级产品出口的比重。此外，在对外贸易中，也要注重服务质量和服务水平的提升，我国的服务行业虽然发展较迅速，但较之发达国家，仍存在很大差距。因而，有必要提升我国对外贸易整体的质量和水平，尤其是电子商务时代下与信息咨询等有关的信息服务产业，以进一步扩大信息服务业在我国对外贸易结构中的比重。
（二）加快信息基础设施建设
在对外贸易中，信息的获取和传送始终作为至关重要的一个环节，一国的信息基础设施完善程度的高低对外贸电子商务的发展与竞争有直接的关系。而目前中国较之欧美发达国家，在信息基础设施的建设中存在投入不足、基础薄弱等问题。因而，我国应积极合理引导资金在这方面的投入，以实现一个更安全、更便捷、更高密度、更完善的信息网络；对于信息基础设施的建设也要向国际市场延伸，争取建立跨国经营和国际市场的信息高速公路。
（三）加强国际间的合作与交流
电子商务时代下，针对国际贸易中普遍存在的税收、产权保护和商业代码统一等一系列新问题，有必要加强各国的交流与合作。我国政府应该对此类国际性交流活动给予高度重视，并积极参与其中。一方面，这些对话活动不仅直接影响着电子商务下新贸易规则的制定，决定不同国家、地区之间的利益分配，而且加强了各国与世界的交流，提高了各国电子商务的国际兼容性。另一方面，通过参与国际性的交流活动，在进一步了解和分析目前国外比较合理、优化的贸易结构的基础上，结合本国对外贸易结构中不合理的部分，积极进行调整、改进。以实现电子商务时代下，我国引进来和走出去的良好结合。
（四）提高企业电子商务能力
电子商务环境下，虽然我国对外贸易的主体结构朝着多层次、多元化方向改变。但在参与主体中，尤其是中小企业在电子商务的开展能力上存在明显不足。因而要进一步提升我国对外贸易主体的整体质量和水平，有必要开展各种与信息技术、电子商务等相关的培训，使企业拥有理想的管理人才和商务技术型人才，以及提高他们在对外贸易中综合开展电子商务的能力。
（五）完善电子支付体系建设
伴随电子商务的开展而衍生出的电子支付方式，在提高跨国资金流转换效率的同时，其本身也存在着支付安全方面的问题。一是网络环境的复杂性、虚拟性、信息化等特点；二是国家在这方面的管理监督不到位，缺少相关法律条文；三是电子商务外贸企业与第三方支付平台、行业银行的合作不够。因此，不仅要完善相关法律法规、加强管理监督，更要积极促进企业与银行之间的合作关系，以建立和进一步完善电子支付体系，为我国的对外贸易活动营造一个安全、可靠的在线支付环境。
（六）加强技术和产品创新
电子商务时代下，产品的生命周期会大大的缩短，更新换代的频率也会加快。因此，外贸电子商务中对于技术和产品的创新至关重要，国家或企业的创新意识及能力，往往决定它们在世界市场中的竞争力和影响力（陆立军等，2014）。一旦本国或本企业的技术处于国际市场的领先地位，它们就已经拥有了质量和价格两大方面的优势。总之，电子商务对于传统国际贸易结构的冲击与影响表明，在电子商务时代下，传统国际贸易活动对其的适应程度，针对国际贸易结构与之不相适应的部分，应当积极进行调整，使国际贸易结构或对外贸易结构能够不断完善及优化，以适应电子商务环境下国际贸易发展的时代要求。
参考文献：
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2.蒋兴红，王征兵.中国农产品国际贸易结构特征及其变动分析[J].商业经济与探索，2013（3）
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职称论文4.黄倩.浅析电子商务对国际贸易的影响与相应对策研究[J].经济问题研究，2014（29）
5.李青因.浅析电子商务对国际贸易的影响及应用现状[J].南方经济，2014（6）
6.罗燕飞.浅析电子商务对国际贸易的消极影响及对策[J].商场现代化，2015（13）
7.陆立军，郑小碧.劳动分工、职业中间商与市场采购型国际贸易[J].商业时代，2014（20）
作者：王丹丹 单位：郑州大学西亚斯国际学院
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